“Libera lo que sientes” con la nueva Cruzcampo Especial

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El lanzamiento de Cruzcampo Especial, una cerveza especial con más cuerpo, más sabor y el mismo carácter refrescante, viene acompañado de la campaña de comunicación “Libera lo que sientes”, con la que Cruzcampo da un paso al frente y recupera su personalidad, con un tono mucho más contundente y usando la ironía para comunicarse con sus consumidores. Además, se perfila como una marca honesta y dispuesta a entablar un diálogo fresco, natural y sin complejos.

La primera fase de la campaña se centra en comunicar las cualidades de la nueva Cruzcampo Especial. Y lo hace a través de un personaje que experimenta una particular metamorfosis: la marca sobre la que siempre dudó, ahora le fascina. El protagonista queda deslumbrado por la calidad de Cruzcampo Especial y pasa de la negación a la obsesión, abandonando su actitud crítica frente a la marca y dando rienda suelta a su nueva pasión.

Este acercamiento a las demandas de los amantes de la cerveza responde a la evolución de Cruzcampo, que en los últimos meses ha cambiado su imagen y ha establecido una nueva forma de relacionarse con el consumidor. La recuperación de elementos icónicos como el Gambrinus original de su etiqueta, posible gracias a un referéndum en el que votaron más de 40.000 personas; la apertura de La Fábrica (cervecera del Soho, Málaga) de Cruzcampo, donde cada día se elaboran 7 variedades de cerveza artesana bajo la marca Cruzcampo; o el lanzamiento de Cruzcampo Especial son solo algunos ejemplos de su determinación por sorprender al consumidor con experiencias de gran valor añadido y una maestría cervecera incuestionable, que se remonta a 1904.