Leroy Merlin Exprés es la primera tienda de proximidad de Leroy Merlín, con la que la multinacional se adentra en la ciudad con un modelo de tienda más pequeño y pensado para dar respuesta a las emergencias del hogar. El objetivo es atender de forma ágil y con el mejor asesoramiento personalizado ofreciendo soluciones a medida para el habitante urbano.
Leroy Merlin apuesta una vez más por la innovación y la cercanía al cliente con un concepto de tienda pensada para dar respuesta a las necesidades de mantenimiento diario, incorporándose así a la oferta ‘de barrio’ apostando por un formato de conveniencia que facilite la vida al ciudadano.
Leroy Merlin Exprés es la primera tienda especializada en bricolaje, construcción, decoración y jardinería con este formato en España, y cuenta con innovaciones tecnológicas como el lineal digital de la fachada, donde el cliente puede aprovechar el paso por delante de la tienda cuando está cerrada para escanear los productos que necesite y recibirlos en casa en tan solo 4 horas. Además, la tienda cuenta también con pantallas para proyectar los productos que no se encuentren disponibles en tienda. De esta manera, el cliente puede ver a tamaño ampliado toda la gama de productos y seleccionar en detalle qué es lo que más se ajusta a sus necesidades.
Glocally, agencia de medios ‘glocal’ con la que Leroy Merlin lleva trabajando desde su fundación, ha sido la responsable del diseño e implementación de la campaña de comunicación en torno a esta apertura, que estará activa hasta finales de septiembre.
"El objetivo ha sido doble; por un lado conseguir el máximo alcance posible en la zona de influencia de la tienda (barrio de Prosperidad) y por otro, generar gran notoriedad entorno a ella, atraer al público e invitar a que éste visite sus instalaciones", indica Luis Adrada, Head of Outdoor de Glocally.
La campaña está activa desde el mes de julio en medios digitales (redes sociales, display mobile y Spotify), y en Exterior, medio que está generando un alto impacto y visibilidad en la zona, haciendo uso de un mix entre soportes enfocados a generar cobertura y frecuencia, y acciones espectaculares.
