“Rebuild the world” (“Reconstruye el mundo”) es el título de la primera campaña global que lanza LEGO desde los años 80. A pesar de que la marca es conocida por su publicidad, esta ha ido siendo desarrollada para diferentes mercados en todo este tiempo. Ahora, la compañía ha decidido hacer un gran esfuerzo para lanzar un mensaje y un posicionamiento a nivel global a través de esta potente campaña.
Obra de la agencia BETC (París, Francia), la pieza principal es un divertido y colorido spot de casi dos minutos que rinde homenaje a la creatividad y la imaginación. Según Rémi Babinet, fundador de la agencia, "esta campaña surge de la necesidad de transmitir “la innovación y la creatividad que son parte de la filosofía de la compañía”. Y es que “si bien la marca es conocida por el aspecto educativo, esa percepción es un problema para todos los padres que no tienen afinidad con LEGO. Piensan que se trata de seguir las instrucciones, pero es más que juego o educación, se trata de creatividad. Ser creativo hoy es la forma de lograr algo, navegar por el nuevo mundo”.
