El próximo 9 de marzo tendrá lugar en Callao City Lights un Foro organizado por Samsung Ads, de la mano del Periódico PublicidAD, en el cual se analizarán todos los aspectos que tienen que ver con el crecimiento de la televisión conectada. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Alessandro Tedoldi, Programmatic Lead for Agencies in Spain en Google.
¿Cuál es la situación actual de la TV conectada en cuanto a penetración?
Según datos de eMarketer vemos que el 93% de los españoles que se conectan a internet, tienen acceso a una televisión conectada. Esta cifra ha doblado en los últimos 2 años!
¿Cuál está siendo la evolución y tendencia en relación a los formatos / creatividades de Publicidad en Smart TV?
Estamos viendo una gran evolución de no-saltables a incluso formatos saltables (por ejemplo en YouTube), y luego mucha innovación por parte de las principales OTT's y broadcasters con formatos tipo la L, e incluso opciones interactivas con códigos QR.
¿Cómo se está utilizando ya la Programática en este sentido como herramienta de optimización?
La programática te da la posibilidad de mejorar la planificación, la compra y la medición incorporando los beneficios de la inteligencia artificial y la data. Simplifica un entorno que está altamente fragmentada para que los anunciantes puedan ser mucho más eficientes y por lo tanto maximizar su cobertura.
En este sentido, ¿cómo están entrando las OTTS?
¡Con mucho cuidado! Vemos que la gran mayoría de players solo ofrece deals garantizados en estos entornos. Luego veo dos tendencias, por un lado vemos que las plataformas SVOD van dando pequeños pasos, cuidando mucho los formatos y las marcas que se pueden publicitar. Por otro lado, las plataformas AVOD y BVOD que están innovando para intentar liderar en este nuevo entorno. Por último, vemos como las OTTs en países más digitalmente avanzados como EEUU ya se puede comprar gran parte del inventario de CTV en Open Auction... ¿llegaremos a ver eso en España en unos años?
¿Cuáles son las previsiones a medio plazo en TV Conectada?
Seguirá habiendo mucho crecimiento ya que la base sigue siendo pequeña. Mi previsión es que cada vez podamos hacer estrategias más avanzadas incluyendo data, aprovechando la inteligencia artificial y de manera programática. A día de hoy gran parte del inventario se sigue comprando de manera directa.
