Heineken, que utiliza el 100% de energía renovable en todo su proceso de producción y tiene como objetivo llevar la energía renovable al 50% de los bares y restaurantes asociados en 19 capitales brasileñas hasta 2030, aprovechó el inicio del mayor festival de música y entretenimiento del mundo, que se celebra en Río de Janeiro hasta el final de esta semana, para crear una valla publicitaria que enfría la cerveza con energía solar.
La empresa instaló paneles solares en una valla publicitaria conectada a Brewteco, un famoso bar de Río, situado en el barrio de Gávea. Creada por la agencia Le Pub, del grupo Publicis, la acción refuerza la campaña de Heineken como un gesto simbólico, cuyo objetivo es llamar la atención sobre el uso de fuentes de energía renovables. El proyecto también pretende destacar el Programa de Energía Verde de Heineken, destinado a facilitar el acceso a la energía verde a los consumidores de todo el país.
"Esta valla publicitaria está enfriando tu Heineken. Salud", dice el texto de la valla. La iniciativa consolida el objetivo de sostenibilidad de la marca, según el cual el 50% de los puntos de venta de Heineken en 19 capitales tendrán energía renovable en 2030.
"Queremos aprovechar toda la actividad que se desarrolla en Río de Janeiro durante los días del festival para llamar la atención sobre nuestro programa Heineken Green Energy. Los paneles solares que enfrían la cerveza crean una conexión con el público de una manera innovadora, invitando a la gente a iniciar un diálogo importante de una manera totalmente diferente", explica Eduardo Picarelli, director de la Unidad de Negocio de la marca Heineken® en Brasil.
"Le Pub trabaja estrechamente con Heineken para desafiar y crear innovación en todas sus formas de comunicación. Desde nuevos productos hasta nuevas formas de entrar en la vida de las personas sin interrumpirlas. Convertir los paneles solares en vallas publicitarias para comunicar su programa de energía verde es un ejemplo más de las formas en que estamos innovando con la marca en todos los sentidos. Heineken, como marca líder, mira constantemente al futuro y a cómo llegar a la gente de formas inesperadas. Es parte del ADN de la marca", añade Felipe Cury, CCO de Le Pub Brasil.
Además, la acción también forma parte de la plataforma de sostenibilidad y cultura de la marca, GREEN YOUR CITY, lanzada en 2021 con compromisos en tres pilares: ciudades más verdes, economía circular y consumo responsable. Con eso, Heineken® comienza a mirar no sólo sus procesos internos, sino también cómo difundir el mensaje a toda la cadena, incluyendo a los consumidores, teniendo la energía verde como agente de transformación y mostrando que un futuro más verde puede comenzar con pequeñas acciones, dentro de su casa.
