Las marcas Red Bull, Ybarra, Gallina Blanca, Grefusa y Valor son el top 5 con mejor estrategia digital

La consultora estratégica de marketing y digitalización Alqua ha presentado su informe “Las mejores estrategias digitales del sector de alimentación y bebidas”, que ha estudiado 2.000 marcas nacionales e internacionales que operan en el mercado español, y determinó las Top 100 marcas del sector en función de followers, interacciones en redes sociales, social listening, web crawling, etc. El estudio reveló que, entre todas las marcas, Red Bull, Ybarra, Gallina Blanca, Grefusa y Valor son el top 5 con mejor estrategia digital.

Top 10: las marcas con mejor estrategia digital en el sector alimentación y bebidas en España

Entre las más de 2.000 marcas de alimentación y bebidas estudiadas, las 10 con mejor estrategia digital en el sector han sido:

  1. Red Bull
  2. Ybarra
  3. Gallina Blanca
  4. Grefusa
  5. Valor
  6. Fini
  7. Asturiana
  8. Coca-Cola
  9. Borges
  10. Solanas de cabras

Sin embargo, las tendencias difieren de acuerdo con la red social en la que se encuentre el contenido de las marcas del sector alimentación y bebidas.

Instagram prefiere las bebidas

En Instagram las marcas con mayor número de interacciones del sector son las de bebidas, como son Ron Barcelo, Red Bull, cerveza Mahou y Absolut Vodka.

  1. Ron Barceló
  2. Red Bull
  3. Grefusa
  4. Mahou
  5. Solán de cabras
  6. Absolut Vodka
  7. Danone
  8. Ladrón de Manzanas
  9. Gallo
  10. Valor

En el engagement en Instagram, Campofrío lidera el top 10, seguido por Absolut Vodka, Suchard y Ballantines.

  1. Campofrio
  2. Absolut Vodka
  3. Suchard
  4. Ballantines
  5. Orlando
  6. Ladrón de Manzanas
  7. Solán de cabras
  8. Kellogg’s
  9. Chupa Chups
  10. Danone

Por último, el Top 10 de las mejores marcas del sector alimentación y bebidas en Instagram por número de followers son:

  1. Red Bull: 193k followers
  2. Estrella Damn: 189k followers
  3. Nestlé: 172k followers
  4. Milka: 153k followers
  5. M&M’s: 131k followers
  6. Coca-Cola: 121k followers
  7. Ybarra: 99k followers
  8. Estrella Galicia: 91k followers
  9. Lacasitos: 85k followers
  10. Nutella: 68k followers

Facebook se inclina por las marcas de alimentos

En Facebook el mayor número de interacciones se mostraron en las marcas de alimentación, como son Gallina blanca, Ybarra y Grefusa.

  1. Gallina Blanca
  2. Ybarra
  3. Grefusa
  4. Valor
  5. Campofrío
  6. Lindt
  7. Asturiana
  8. Banduelle
  9. Borges
  10. Palacios

Por engagement, la marca líder en Facebook también ha sido Gallina Blanca, seguida por Larios y Ladrón de Manzanas:

  1. Gallina Blanca
  2. Larios
  3. Ladrón de Manzanas
  4. Valor
  5. Florbú
  6. Gallo
  7. Mc Cain
  8. Dr. Oetker
  9. Ybarra
  10. Grefusa

Y el top 10 de marcas de alimentación y bebidas en Facebook de acuerdo con el número de seguidores es mucho más dulce, ya que es liderado por Nutella, seguido por KitKat, Doritos y TicTac:

  1. Nutella: 31,8M followers
  2. Kit Kat: 26M followers
  3. Doritos: 16,7M followers
  4. Tic Tac: 15,5M followers
  5. Corona: 15M followers
  6. Trident: 14,2M followers
  7. Magnum: 12,4M followers
  8. knorr: 12,4M followers
  9. Nestlé: 11,5M followers
  10. Milka: 9,3M followers

Ladrón de manzanas: un caso de éxito

El informe también ha querido resaltar a la marca de sidra Ladrón de Manzanas que pertenece a Heineken España, ya que es la marca que más ha rentabilizado su inversión en redes sociales, que ha logrado situarse en el top 10 de engagement en Facebook e Instagram.

En general, al analizar las interacciones de marca de alimentos y bebidas en las redes sociales, con el fin de captar y fidelizar seguidores, el 40% de éstas corresponden a sorteos y concursos instantáneos.

Además, los contenidos relacionados con recetas de cocina son los que logran captar la atención del usuario, especialmente durante los meses de confinamiento: 3 de cada 10 interacciones entre las marcas y sus followers corresponden a recetas de cocina.

Las marcas crean acciones específicas en relación con el Covid-19

Esta investigación destacó que durante el confinamiento las marcas de alimentación y bebidas han mostrado contenidos específicos haciendo alusión a la situación actual del coronavirus.

Las mejores campañas por alcance y engagement al respecto han sido las de Red Bull, que usó la imagen del rapero Arkano con el hashtag #yorapeoencasa utilizado 2.325 veces, Valor, que creó despegables para colorear bajo el hashtag #ValoraLoImportante, y Fini Golosinas, que usó contenido humorístico sobre el confinamiento y las golosinas.

Por último el informe asegura que durante los últimos cinco años, Instagram se ha convertido en la red social con más número de interacciones entre marcas de bebidas y alimentación y usuarios, que llega a ser hasta 30 veces mayor al alcanzado por Facebook (8% Instagram versos 0,3% Facebook).