Universal McCann presenta su estudio "Marcas en femenino" en la tienda Tiffany & Co. Un paseo por las tendencias que define a las mujeres como consumidoras, recorriendo su estilo de vida, su forma de entretenerse, su relación con la tecnología y cómo se relacionan con las marcas en su día a día.
Un estudio cuantitativo que el equipo de Insights y Estrategia de UM ha realizado en 2012, sobre 300 mujeres y cuyo objetivo es entender cómo es el nuevo universo femenino y cuáles son las nuevas claves, sobre consumo y comunicación.
Algunos datos que se desprenden de "Marcas en femenino" aclaran que el poder de influencia de la mujer es cada vez mayor, recomiendan y se dejan recomendar. Además, las mujeres asumen nuevos roles en su hogar y en la sociedad. No solo son madres o esposas, quieren disfrutar como mujeres. Investigan, comparan, comparten y crean usando las nuevas tecnologías como vehículo al estar plenamente digitalizadas.
Las marcas juegan un rol importante en su vida y piensan que cubren sus necesidades, pero no desde la comunicación, que sigue siendo estereotipada.
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