Las marcas cambian su apariencia a favor del nuevo consumidor

Un estudio realizado por Grupo Corporalia, revela que 4 de cada 5 marcas han adaptado su logo, su imagen y sus establecimientos o páginas web para ser más atractivas y estar en sintonía con el consumidor. Por si quedaba alguna duda de que el consumidor actual es radicalmente opuesto al de anteriores generaciones, desde Grupo Corporalia se he hecho un estudio de la evolución de 150 marcas de todos los sectores, conocidas y más pequeñas. La conclusión es que en los últimos 2 años el 85% de las marcas han cambiado el diseño de su logotipo. Álvaro Canelo, Director de Grupo Corporalia explica: “La imagen corporativa es uno de los elementos, junto al nombre o eslogan, que definen a una empresa. Es la forma en la que se muestra al consumidor y lo que les diferencia de la competencia. En los últimos 12 meses son muchas las grandes marcas que han cambiado su imagen para adaptarse a los nuevos tiempos pero principalmente a los nuevos consumidores”. Banco Santander, Danone, Iberostar, Bayer, Mini, Endesa, Starbucks… son muchas las grandes compañías que han adoptado una nueva imagen y muchas más las que están trabajando en este cambio que veremos en los próximos meses. Sin duda uno de los elementos que más han marcado el cambio de los logos en las empresas viene dado por la disrupción tecnológica. El hecho de obligar a las empresas a adaptarse a todos los canales tanto online como offline y estar presente en múltiples soportes ha obligado a las compañías a modificar su identidad corporativa. El perfil de consumidor actual ha obligado a las marcas a cambiar su forma en la que se relacionan. Se trata de un consumidor más concienciado con las acciones sociales. Muchas marcas se han vuelto más activas con causas como el medioambiente, la ecología, las emisiones de gases, la degradación de productos o el cuidado a los animales. El consumidor de hoy exige a las marcas una responsabilidad y una honestidad que antes no se apreciaba. Prueba de ello son las diferentes campañas y cambios en la elaboración de alimentos o fabricación de productos.