Las explosivas alternativas a la desaparición de cookies

Teads da a conocer datos de su último análisis sobre cómo la desaparición de las cookies está afectando a los editores y medios de comunicación. Teads ha realizado una encuesta a una muestra de 451 responsables del área digital en 419 empresas editoras a lo largo de todo el mundo, entre el 23 de marzo y el 14 de abril de 2021, sobre el panorama relacionado con la desaparición de las cookies de terceros.

Entre las principales conclusiones destaca que el 65% de los encuestados a nivel global y el 56% en el caso español no sigue una estrategia para incrementar el uso de logins en el inicio de sesión, para combatir específicamente la desaprobación de las cookies de terceros. La principal razón es la preocupación por la interrupción de la experiencia de usuario y su posible impacto en el tráfico. 

Entre las principales alternativas a las cookies de terceros que los editores españoles están pensando adoptar destacan su first-party data (76%), el targeting contextual (36%), la adopción de Universal ID (28%) o Google Privacy Sandbox (24%), entre otras.

Foto de Alberto

Cuando se trata de soluciones como el uso de Universal ID, los editores encuestados en España declaran estar valorando trabajar con proveedores como Zeotap (24%), TTD Unified ID 2.0 (16%), ID5 (12%) y otros como Liveramp ATS (8%) o Lotame Panorama ID (4%). El 36% declara que implementará Universal IDs, pero que esta no será la única de sus soluciones. “En este sentido, la fragmentación permanece en varias soluciones de identificación, aunque Liveramp ha anunciado su soporte para Unified ID 2.0., un hecho que refleja un consenso inicial y una intención de unificación de la industria en torno a Unified ID 2.0.” en palabras de Alberto Garcia, Publisher Director de Teads España y Portugal.

En última instancia, la mayoría de los editores españoles (52%) ven los cambios que se avecinan como una oportunidad para diferenciarse a través de su first-party data, si bien el 40% opina que los cambios afectarán al negocio y estiman una posible disminución de ingresos publicitarios en primer término. Si bien es cierto que el 32% es consciente de que estos cambios protegen la privacidad de los usuarios y creen que se encontrarán alternativas que aseguren la continuidad de sus servicios. 

El 36% de los publishers encuestados en España declara manterse informado y al día sobre esta temática, el 28% está ya tomando medidas o lo hará a lo largo del segundo semestre de 2021 y el 12% tiene ya recursos y equipos específicos enfocados en este asunto.

Para Alberto García: “Los editores viven momentos de cambio a los que hacer frente y a su vez atender a las actualizaciones repentinas de los gigantes tecnológicos. Sin embargo, el periodismo de calidad es ahora más demandado que nunca por los usuarios, y también cada vez más valorado por los anunciantes. Para nosotros los próximos meses deben ser un esfuerzo concertado de colaboración y coherencia de todas las partes involucradas para garantizar que se respeten las demandas de privacidad de los consumidores, el acceso a contenidos de calidad  en la web abierta y la continuidad del negocio a largo plazo”.

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