Las etiquetas de ropa: una gran herramienta de marketing

Símbolos imprescindibles en una etiqueta

¿Te has fijado en las etiquetas de la ropa? Prestar atención a esta parte de la vestimenta y
el calzado ayuda a conservar en mejores condiciones las piezas. En el etiquetado no solo
hay información valiosa para el usuario, sino que también se trata de cumplir con
exigencias obligatorias de la legislación.

Si no sabes qué datos deben incluirse en la etiqueta, en este artículo conocerás todos los
detalles y de ahora en adelante le prestarás más atención a la información reseñada en
ellas. Son una parte importante de las piezas de vestir o de un producto.

Aportan información valiosa para preservar la ropa

Hay diferentes tipos de etiqueta. Existen las informativas, las obligatorias, las persuasivas, las descriptivas. Cada una cumple una función específica y están las que deben ajustarse a la legislación de cada país con la finalidad de proteger al cliente y usuario o preservar su salud.

Uno de los mejores ejemplos de las informativas son las etiquetas de lavado . En estas se
debe dar la mayor cantidad posible de datos sobre la pieza o artículo de vestir, como tipo
de material en que está elaborado y las recomendaciones de lavado para evitar que esta
se dañe.

La información sirve tanto a quien ha adquirido la pieza de vestir como a servicios de
lavandería o tintorería que necesitan conocer estos detalles para proceder a lavar las
prendas que les consignan sus clientes. Estos datos se dan generalmente a través de los
símbolos textiles.

En resumen las etiquetas suelen dividirse en:

  • Etiqueta de marca: En ella se visualiza el logo, el nombre y los colores de la marca
  • Etiqueta de tipo descriptivo: En ella se indica el tipo de producto, de dónde proviene y los cuidados a la hora de lavar. Si se trata de productos alimenticios aportan información nutricional y datos sobre la fecha de expedición y vencimiento.
  • Etiqueta obligatoria: La define la legislación de cada gobierno. Su objetivo es que no se le proporcione información engañosa al comprador.
  • Etiqueta de grado: Tiene que ver con la calidad del producto. Se pueden clasificar en A, B y C.

Etiqueta como herramienta de marketing

Para fines publicitarios, la forma en que se identifica el producto es importante. Esta información que viene dada por el nombre, el logo o los colores de la marca también
debes pensarla en el momento de elaborar o pedir que se fabrique la etiqueta.
Desde el punto de vista del marketing, existen distintas metodologías a implementar en el
etiquetado. En muchas ocasiones se incluyen frases persuasivas. En estos casos, se da mayor preponderancia a un logo o eslogan y la información descriptiva va en segundo
lugar.

Cuando se trata de esta modalidad, algunas marcas suelen utilizar en sus etiquetas frases
como: “totalmente nuevo”, “fórmula mejorada”, “nueva edición”. Tienen más que todo un fin promocional. Hay algunas marcas que combinan ambos tipos de etiquetas (descriptiva y
persuasiva).

Es importante que se reflejen los valores de la marca y se cuide la tipografía. La etiqueta
también forma parte de la identidad. Cuando se trata de marketing, se deben cuidar todos
los detalles y el etiquetado forma también parte de la presentación ante un público con la
intención de que este concrete una acción, básicamente comprar. Una imagen profesional
es fundamental.

Aprende a identificar los símbolos de lavado

Como ya sabes, en la parte informativa o descriptiva de las etiquetas se habla sobre el material de la ropa, la empresa o país de procedencia y las recomendaciones a la hora de lavar las piezas. Cualquier lavadora está diseñada para no dañar la ropa.

Para dar a conocer las instrucciones de lavado existen 5 grandes sistemas de pictogramas definidos por: Japón, EE.UU, Europa, Australia y China. Siendo los más conocidos o utilizados los de Estados Unidos y Europa, este último se basa en las normas emitidas por el sistema de etiquetado de la Asociación francesa Ginetex.

En términos generales, los símbolos de lavado son muy parecidos. Utilizan cuadrados, triángulos o círculos como formas de comunicación. Con estos pictogramas precisan si se puede lavar a cierta temperatura, si es conveniente utilizar blanqueador o planchar. Si no
los entiendes no te preocupes. Generalmente en la parte inferior de cada símbolo hay un
breve texto que traduce lo que quieren decir.

También en el etiquetado de lavado se informa el tipo de tela que se ha empleado, es
decir si es 100% algodón o algún otro tipo de material. Si se trata de fibra combinada
también debe indicarse y colocar en orden decreciente el material empleado para que
esos datos te sirvan como datos para decidir la compra y al cuidar la pieza.

Las etiquetas pueden ir cosidas, adheridas o pegadas a la ropa. Los productos, sobre todo
los alimenticios, emplean más que todo las que son tipo adhesivas. En cualquiera de estos
casos no pueden nunca dejarse de lado, son parte fundamental del producto y forman
parte de las exigencias legales.

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