«Las compras programáticas se están convirtiendo cada vez más en tendencia»

El próximo 25 de Octubre a partir de las 09.00h el Periódico PublicidAD celebrará un nuevo Foro de Publicidad Programática que tendrá lugar en Callao City Lights. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Dal Gill, VP Global Partnerships & Head of Programmatic en Seedtag. ¡No te lo pierdas!

¿Qué opinión os merece que por primera vez el uso de First Party Data supere a las cookies?

Las marcas quieren acercarse a sus clientes, así que no es una sorpresa. Quieren encontrar una solución alternativa a las cookies de terceros, mientras que tener una estrategia de campaña basada en datos y datos de primeros junto con la segmentación contextual son las soluciones más escalables.

¿Cómo puede afectar a la industria la desaparición de las cookies?

Significará que habrá más partnerships y conversaciones desde la perspectiva de los anunciantes, las agencias y los propietarios de los medios. Las empresas que triunfen serán las que aporten un verdadero valor a la cadena de suministro.

El consumo de la Publicidad Programática, ¿ha variado mucho durante y después de la pandemia?

Fue el primero en reducirse al principio de la pandemia, pero luego empezó a repuntar a medida que las marcas tenían más confianza en el mercado. La incertidumbre en la economía hace que la gente se aferre a sus estrategias probadas, por lo que hubo menos pruebas en el mercado y la programática es una fase de prueba y aprendizaje para muchas industrias y marcas.

¿Cómo está cambiando la industria de la Publicidad Programáticca?

El sector de la publicidad programática está en constante cambio y evolución. Pero lo más importante siguen siendo las relaciones entre los diferentes actores del mercado. Estos diferentes actores necesitan trabajar en conjunto para tener éxito. El conocimiento es importante y esto está aumentando en el espacio programático, desde los propietarios de los medios hasta las agencias y los equipos internos de los anunciantes. Las compras programáticas se están convirtiendo cada vez más en tendencia.

La inversión en programática está aumentando, ¿seguirá en un futuro próximo?

La compra programática seguirá aumentando a medida que el sector exija eficiencia, transparencia, información y colaboración. Esto será relevante no solo para el display tradicional, sino también para el vídeo, la televisión, el audio y el exterior.

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