‘La vida es una película porno’

Desde La Publicidad hemos lanzado este mes septiembre el “Especial Agencias 2020”, donde diferentes profesionales del sector ofrecen su particular punto de vista sobre el panorama actual de las agencias. Hoy os traemos el artículo de opinión de Germán Cano, General Creative Director en Grow. ¡No te lo puedes perder!

“Alguien le ha dado al botón de avance rápido de la vida. Pides un libro, que te llegará al día siguiente, y te ofrecen la versión en e-book para ahorrar tiempo. Eliges la cena a través de una app y, cuando aún estás poniendo la mesa, llaman al timbre. El cine y las series están a un clic, y si no nos gustan los primeros minutos, clic y a otra. Incluso en las relaciones huimos de la “pérdida de tiempo”, un par de swipes y listo. La vida pasa como en aquellas viejas películas porno, las que se veían en VHS, aquellas que se avanzaban a cámara rápida, para saltar los escasos diálogos y llegar a los momentos clave.

No, no voy a hablar sobre películas porno, pero puede que ese titular te haya hecho parar. Los que nos dedicamos a esto de la publicidad, sabemos lo difícil que es captar esa atención que tanto escasea. En eso consiste nuestro trabajo, somos ladrones de tiempo. En medio de los timelines infinitos, tenemos que ser capaces de crear algo que te haga detenerte un segundo, lo justo para lanzarte un mensaje o ponerte delante de un CTA. Y todo eso con nuestro propio botón de “fast forward” apretado.

Porque si te gusta que la vida pase a cámara rápida, trabaja en publicidad. Las cosas llevan siendo para ayer tanto tiempo que, si piden algo para mañana, buscamos la página perdida del brief. Creamos pausas que capten la atención, en mitad de un avanzar forzoso. Puede que sea un mal endémico de una sociedad acostumbrada a la inmediatez, pero tenemos la sensación de que cada vez queda menos tiempo para la parte estratégica y creativa. Incluso este año, en el que el mundo se ha visto obligado a parar, enseguida volvimos a lanzarnos a una carrera contrarreloj. Una carrera que se lleno de balcones y de aplausos, de música de piano y frases del tipo: “Ahora, más que nunca…”.

“lo mismo nos perdimos algún diálogo interesante de aquellas viejas películas porno

Bueno no todas las ideas fueron así, a fuerza de ir deprisa, sabemos pulir diamantes en tiempo record. Pero siendo sinceros, el spot del que más se ha hablado durante este confinamiento ha sido el de Bankinter. Una pieza magistral que surge tras un trabajo estratégico de más de seis meses del banco con Sioux meet Cyranos y Havas. Y aunque tuvieron que adaptar la idea en la recta final, debido a la situación, ese trabajo inicial les permitió crear un producto relevante, que nos aportó una pausa de al menos dos minutos.

Todos entendemos lo difícil que es sacar tiempo para sentarse a dialogar, a escuchar, a entender. Tiempo para pensar y para repensar. Tiempo para planificar, analizar, crear estrategias sólidas y posicionamientos sostenibles. Pero, si no somos capaces de dejar de avanzar a cámara rápida, nos perderemos los diálogos y es precisamente ahí donde se encuentra la magia. Quién sabe, lo mismo nos perdimos algún diálogo interesante de aquellas viejas películas porno. Puede que, si las hubiésemos dejado avanzar a su ritmo, tal vez hubiéramos entendido mejor el final, o al menos habríamos descubierto porque los fontaneros tienen tanto éxito”.