La tecnología al servicio de la publicidad

Bajo el paraguas de una filosofía Evidence led thinking, Zenith ha celebrado la III edición de Datecnoligencia manteniendo el foco en la sinergia multiplicadora que ofrece la  tecnología disponible, la inteligencia de negocio de los mejores especialistas – desde la  visión más humanista – y la capacidad de interpretar los datos de forma que se abran ante  nosotros nuevas oportunidades de conexión con las personas. 

Pedro Ollero, Senior PR Specialist Iberia de RAZER, inauguró el escenario presentando lo  que él considera “el triunvirato del nuevo consumidor”. Las marcas – sugiere Ollero – juegan el partido con el objetivo de fidelizar y, para ello, no pueden obviar tres claves: gamming, streaming y RRSS.” Realizando una lectura actual y amplia de las nuevas  generaciones y su uso del videojuego como elemento de entretenimiento cultural y  relacional, ha dado paso a Juanjo Tara, CoFounder de DsRuptive. 

“El móvil va a morir en el formato que conocemos. Entre los dispositivos de consumo, los  wearable implantables se presentan con múltiples posibilidades para los anunciantes que se  acercan a una nueva forma de conocer a su consumidor. El profiling da un giro nunca visto” – señala Juanjo – “Podremos medir lo que sienten y no solo lo que piensan.” 

Alineado con esta propuesta, Jaime del Valle, SVP Business Development & Partnership de  MODIFACE, habla de la tecnología disruptiva que está permitiendo transformar  experiencias de consumidor y establecer nuevos modelos de negocio que redefinen  industrias enteras. “Hablamos de soluciones que nos permiten acceder y conocer de  manera más directa a las persona a través de un intercambio de valor”, resume Jaime.

Por último, Antonio Andújar, Data & Technology Senior Manager de ERIS, nos habla de “la  gestión de la identidad” como clave en un mundo omnicanal con el fin identificar a los  clientes en su customer journey y conectar en el momento, lugar y tiempo adecuado. 

A las ponencias le ha seguido una mesa redonda moderada por Abelardo Ibáñez, CEO de  Zenith. Este momento de encuentro y conversación entre los perfiles participantes ha  contado con la incorporación de Manuel García, cofundador de la Asociación Estudiantil de  IA en la Universidad Autónoma de Madrid. 

Desde Zenith cerramos esta III edición de DATECNOLIGENCIA con la seguridad de que  todos estamos llamados a asumir el protagonismo ante el cambio que está sucediendo  permanentemente. En palabras de Abelardo: “Tener un foro en el que acercaros a la  innovación desde un punto de vista diferente es un auténtico lujo. Y cuando, además, lo  hacemos con la visión y experiencia de auténticos lideres, más aún. Hoy, más que nunca, es vital entender no solo lo que la tecnología permite, o lo que la capacidad de acceder o  computar datos nos aporta, sino el cariz humano de la inteligencia en su aplicación y  lectura, así como en las maneras de relacionarnos con las marcas y entre nosotros mismos.  Sin duda, un grandísimo éxito y un orgullo que Zenith sea el precursor de todo esto.” 

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