Esta edición de la Superbowl, uno de los eventos deportivos más visto del año, ha tenido a Rihanna como protagonista indiscutible sobre el terreno, pero… ¿qué marcas han aprovechado la oportunidad para llegar con más éxito a millones de potenciales consumidores? En este TOP 15 de los spots en vídeo con mayor número de visualizaciones en Estados Unidos repasamos las 15 campañas online más vistas, con un balance de más de 640 millones de impactos, donde el triunfador ha sido Booking, seguido de T-Mobile y Doritos.
De las marcas representadas, 7 de ellas nos proponían aprovechar el momento para consumir cerveza, refrescos o snacks, lo que demuestra que un espectáculo así pasa siempre por el placer de la comida, aunque hay excepciones significativas.
El estudio se ha realizado desde el 8 de enero al 15 de febrero, a través de la plataforma True ReachTM de AcuityAds, que monitoriza los anuncios de vídeo con mayor impacto en redes sociales (Facebook, Instagram, YouTube, etc.), tanto orgánicos como pagados, de todo el mundo.
Booking supera los 128 millones de impresiones con su spot “Melissa McCarthy in "Somewhere, Anywhere", doblando la cifra del segundo clasificado. Los Viajes vuelven con fuerza este año, así como la inversión en publicidad online, pues este TOP 15 ha sumado un 28% más de visualizaciones que el de la edición de 2022. En un meritorio segundo lugar tenemos a T-Mobile, con 59,8 millones de visualizaciones de su spot “#New Year. New Neighbor”, con el eterno John Travolta volviendo a recordar las canciones de Grease, seguido de Doritos y “Jack's New Angle”, con 58,8 millones de visualizaciones.
En este top 15 de anunciantes vemos a anunciantes que despuntan en su categoría, y que bien pueden ser un ejemplo a seguir en otros mercados. Así, tenemos a Rakuten (4º, con 50,4 millones de visualizaciones), Google (6º, con 42 millones de visualizaciones), Pepsi (que se queda en una 7º posición, con 40,6 millones de visualizaciones) o una Heineken, que con “Shrinking and Drinking” fue 8º, con 38,4 millones de visualizaciones.
Según el estudio de AcuityAds, empresa internacional especializada en soluciones Decision Science para anunciantes, agencias y profesionales del ámbito del marketing digital, la actividad demuestra que a pesar de la sensación de ralentización económica, las marcas ven en la publicidad online una gran oportunidad para llegar a sus públicos de forma efectiva.
Para Julio Manso, VP of Sales & Marketing de AcuityAds EMEA & LATAM: “Estábamos ante una de las primeras grandes citas del año, donde el sector de la publicidad digital suele tomar nota para el resto del curso, y hemos visto cómo de nuevo la SuperBowl no ha decepcionado, con marcas tradicionales y no tan clásicas que apuestan por los spots online para llegar a su público más que nunca. Tanto por alcance, como por los datos de efectividad que nos muestra nuestra herramienta True-Reach, este año veremos cómo los eventos deportivos son una oportunidad excelente para llegar a los usuarios, sea a través de las pequeñas pantallas o a través de la CTV, el gran reto para este año.”
