Adform comparte sus últimos éxitos en materia de identidad con los publishers de todo el mundo, tras las últimas noticias sobre privacidad de Google.
La introducción de la solución de IDs de Adform está generando resultados fantásticos, ya que los publishers que han adoptado la solución han visto un aumento de los ingresos de hasta el 20%, lo que, a su vez, ha triplicado el volumen de clics en Safari para los publishers que activan los IDs de primera parte. Estos resultados son paralelos al éxito que los anunciantes están también consiguiendo en las campañas que activan en el tráfico de Safari de estos publishers: un aumento del 100% en la tasas de clic (CTR) y del 300% en las compras basadas en el coste por clic (CPC).
Adform sigue colaborando con varios grupos editoriales, a nivel mundial, para reconstruir el núcleo del sistema de identificación programática y ofrecer una publicidad eficaz y personalizada a escala, al tiempo que ayuda a los publishers a hacer más atractivo su inventario. Esta solución supone la primera respuesta real a cómo funcionará la publicidad digital después de que Google elimine las cookies de terceros, además de ofrecer una alternativa a los gigantes de los medios de comunicación.
Jakob Bak, cofundador de Adform, comenta: "El reciente anuncio de Google no significa la desaparición de los IDs basados en logins, ni tampoco de las cookies de primera partes. El apoyo de Google habría impulsado una adopción más rápida de estos IDs, pero como la gran mayoría de los publishers ejecutan header bidding y operan múltiples SSP o integraciones directas DSP/PMP, este anuncio no supone un gran cambio para la industria. En la actualidad, una gran parte de los publishers ya utilizan soluciones de login IDs y de cookies de primera parte, muchas de ellas integradas con la solución de IDs de Adform. El resultado es que Google se vuelve menos competitivo frente a algunos SSPs y DSPs y en realidad fortalece a algunas de las empresas que apoyan estos IDs".
