Desde La Publicidad queremos hacerle frente al terrible virus que está golpeando al país. Por ello, hemos querido contar con la perspectiva de las principales Asociaciones de España y ver de qué manera les está afectando y lo más importante; qué soluciones se deben poner al respecto. Leo Farache, Director de la Asociación Agencias de Medios, participa en el ‘Especial Asociaciones COVID-19’.
La crisis del coronavirus en España también ha afectado a la industria publicitaria española. ¿En qué aspectos piensa que afectará más a sus asociados?
Estamos hablando de una crisis a nivel mundial cuyos efectos económicos aún son difíciles de evaluar. La industria publicitaria se verá y ya se está viendo muy afectada por el parón económico que muchos sectores están atravesando y que lógicamente repercute en sus inversiones publicitarias. Ahora mismo en España estamos atravesando tal vez la situación más complicada y todos los esfuerzos están puestos en mensajes solidarios y campañas de ayuda para contribuir a la crisis sanitaria que tenemos. Pero estamos convencidos que superaremos esta fase, y nuestros esfuerzos estarán dedicados a estrategias y campañas de segunda y tercera fase. En función de cómo evolucionen estas fases, las consecuencias para nuestra industria tendrán un impacto diferente.
Esta crisis ha obligado a las empresas a utilizar el teletrabajo, ¿Puede afectar a la creatividad o la estrategia o la planificación de las campañas?
Todos estamos siendo capaces de trabajar desde casa y de momento el trabajo esta saliendo con total normalidad. Estamos especialmente satisfechos de poder ofrecer la misma calidad de servicio, información a los clientes de las agencias de medios.
Se abre un nuevo panorama en las formas de trabajo gracias a las nuevas tecnologías digitales, ¿será la nueva forma de trabajar en un futuro entre anunciantes y agencias?
Creemos que como en otros muchos sectores en los que nos hemos visto obligados a trabajar desde casa, cuando volvamos, que volveremos, muchas cosas habrán cambiado y tendremos que adaptarnos a las nuevas circunstancias. Con una mirada positiva puesta en el futuro, tenemos el convencimiento que aprenderemos nuevos buenos hábitos y seguiremos manteniendo los viejos buenos hábitos. La suma de tanto buen hábito nos va a hacer más fuertes 😉
Las inversiones publicitarias se están resintiendo, ¿para cuándo estima una recuperación?
Efectivamente, y lo estamos viendo, las inversiones publicitarias se están resistiendo y mucho. Aun no tenemos datos exactos, pero medios como Exterior, Cine, Prensa se están viendo tremendamente afectados, medios como la TV o digital o radio a pesar de mostrar mayores audiencias, se están viendo también afectados . Es difícil hacer estimaciones, pues dependerá de la capacidad que tengamos de lograr aplanar la curva y el tiempo que tardemos en conseguir ese objetivo. En función de esa fecha, la recuperación será más lenta o más rápida. Si hacemos referencia a los datos que ofrecen referentes mundiales, estaríamos hablando de una ligera recuperación en el q3 y q4 , para iniciar la verdadera recuperación en el 2021. Animamos a los anunciantes a seguir comunicando y estrechando lazos con las audiencias, que también son excepcionales.
¿Serán suficientes para la recuperación del negocio las medidas económicas promulgadas por el gobierno de cara a la crisis? ¿Qué añadiría?
Hay muchas medidas y estamos seguros de que muchas más que están por venir. Hay medidas generales, otras sectoriales. Trabajamos para que el Gobierno también dedique su atención a un sector tan importante como el de la publicidad, por número de empleados, de facturación, de incentivo para salir con fuerza de esta crisis.
¿Cómo puede ayudar el sector publicitario a la sociedad y a las marcas? ¿Qué valor puede aportar a la sociedad en esta crisis sanitaria, social y económica?
La publicidad juega un papel fundamental en muchos aspectos de la sociedad. Por una parte, la publicidad colabora a mejorar el ánimo de los ciudadanos. Estamos viendo mensajes preciosos, de una gran carga emotiva que nos permiten alumbrarnos con esperanza, a ayudarnos a sentirnos mejor. La publicidad ayuda a las empresas a mantener vivo uno de sus activos más importantes: el valor de sus marcas. La publicidad estimula el consumo, será una herramienta vital cuando se abra la oportunidad a tener una vida normal en la que volvamos a tener confianza en nosotros mismos, en nuestro entorno.