El próximo 27 de Septiembre a partir de las 09:00h el Periódico PublicidAD celebrará el mayor evento de publicidad exterior en España; Foro Publicidad Exterior – DOOH, que tendrá lugar en Callao City Lights. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Juanjo Armario, Responsable Comercial en Súper 8 Media.
¿Se podría decir que la publicidad exterior está en una fase de auge y de a ver quién innova más? En los últimos tiempos se han visto campañas muy llamativas y que socialmente han calado hondo y provocado polémica.
Que la publicidad exterior está en fase de auge no cabe ninguna duda. Una manera original, tecnológica, creativa y poco invasiva con la que muchas marcas encuentran una manera cualitativa de impactar. Esto lo sabemos todos desde hace mucho y las marcas, da vez más, también son conscientes de ello, hasta el punto de que muchos planifican la publicidad exterior para crear espectacularidad y tener así posibilidad de viralización digital posterior.
¿En qué fase tecnológica estamos cuando hablamos de data, geolocalización y targetizacion en Exterior? En este sentido, ¿estamos ante un buen medio?
Actualmente, la data con la que podemos contar y contamos los medios de exterior es enorme. De hecho, creemos que abre la puerta a una nueva manera de planificar y contratar medio exterior. Normalmente el exterior busca o cobertura y notoriedad, sin tener muy en cuenta el tipo de impacto. Con la data esto ya no tiene por qué ser así. Se puede afinar mucho más, aprovechar los momentos, las horas y los perfiles de los impactos. Esto nos lleva a aprovechar más la inversión, algo que hasta ahora no se hace.
Uno de los temas de los que más se habla en este año es el metaverso, ¿estáis pensando en este terreno para Exterior?
La ventaja de los soportes digitales exteriores gran formato como el nuestro es la posibilidad de interactuación y emisión de todo contenido digital, de internet, que esté en la nube. El metaverso no deja de ser una realidad digital en la que muchos interactuarán. Nuestros soportes están preparados para poder sumarse a esa realidad. Lo que ya no se es si las tendencias irán por ahí y cuánto tiempo tardarán en instaurarse.
¿Qué destacarías de la publicidad exterior española comparada con otros países ahora que se han celebrado los grandes festivales? ¿Qué le pediríais a la legislación para que fuera más permisiva por la publicidad exterior?
Lo que pediría a la legislación es que no pongan tantos impedimentos a la hora de poner en marcha determinadas activaciones. Creativamente hablando, España es uno de los países más importantes a nivel mundial y eso de nota en las creatividades que salen en los soportes. Sin embrago, no siempre se puede hacer lo que un equipo creativo ha pensado, ya que la legislación lo impide. Creemos que la publicidad exterior ofrece grandes posibilidades y, entre todos, debemos aprovecharlas.
