El próximo 27 de Septiembre a partir de las 09:00h el Periódico PublicidAD celebrará el mayor evento de publicidad exterior en España; Foro Publicidad Exterior – DOOH, que tendrá lugar en Callao City Lights. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Cristina Martín, CEO de Bidiscount. ¡No te la pierdas!
¿Se podría decir que la publicidad exterior está en una fase de auge y de a ver quién innova más? En los últimos tiempos se han visto campañas muy llamativas y que socialmente han calado hondo y provocado polémica.
La publicidad exterior lleva claramente diez años de cambio, de evolución y de modernización. Es evidente que la incorporación de soportes digitales al medio ha multiplicado las posibilidades. Queda mucho por avanzar, soy más partidaria de ir consolidando los pasos que cualifican nuestra venta, yendo de la mano de nuestros anunciantes, sin apresurarnos y abarcar más de lo que el mercado demanda y está preparado.
¿En qué fase tecnológica estamos cuando hablamos de data, geolocalización y targetizacion en Exterior? En este sentido, ¿estamos ante un buen medio?
Estamos en un momento dulce, donde casi todo es posible, donde podemos dar mucha información acerca de los perfiles a los que llegamos, establecer estrategias para llegar a los targets deseados y esto supone que seamos cada vez más “deseados” como medio para las marcas. Todo lo que suponga información en muy valioso para nuestros clientes.
Uno de los temas de los que más se habla en este año es el metaverso, ¿estáis pensando en este terreno para Exterior?
Nos parece fascinante el mundo del metaverso, de momento nosotros no estamos pensando en pertenecer a esta nueva realidad. Pero me consta que algunos compañeros del sector con mayor dimensión, ya está haciendo sus primeros pinitos, y nos encanta ver cómo todos estamos apasionados y permeables a cualquier innovación de nuestro medio, por diferente que sea a lo vivido hasta el momento.
¿Qué destacarías de la publicidad exterior española comparada con otros países ahora que se han celebrado los grandes festivales? ¿Qué le pediríais a la legislación para que fuera más permisiva por la publicidad exterior?
Considero que a España todavía le queda mucho por avanzar, vemos acciones especiales 3D en distintos mercados como EE.UU., Latinoamérica e incluso Europa, que son más cotidianas y habituales. En España, salvo contadas excepciones, las marcas no se deciden tan fácilmente y todavía, en su mayoría, optan por creatividades que no incorporan estos efectos anamórficos tan espectaculares.
