El próximo 26 de Octubre a partir de las 09:00h el Periódico PublicidAD celebrará el mayor evento de programática en España; Foro Programática, que tendrá lugar en Callao City Lights. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Plácido Balmaseada del Campo, Director General de Wemass. ¡No te lo pierdas!
¿Cómo ha sido la evolución de la Programática en los últimos años?
La programática como concepto ha tenido grandes cambios, tanto en evolución, en producto como en volumen. La pandemia y los tiempos actuales han hecho que se consolide como modelo de trabajo y cada vez más, la formación del mercado y la familiaridad de los anunciantes con ella están haciendo que crezca exponencialmente, y no solo en el ámbito digital, sino entrando en mercado mucho más diversos como pueda ser la Televisión o exterior.
¿Cómo está afectando al sector la llegada de la Programática a medios como el Exterior o la televisión conectada?
Está dando opción a que mercados más tradicionales aprovechen la experiencia de entornos digitales para aplicar conocimientos y prácticas que están permitiendo la accesibilidad y la optimización que buscan los anunciantes de forma más sencilla. El crecimiento y la aplicación de Programática ya es una realidad en ambos medios.
¿Qué tácticas se están preparando para la posible desaparición de las cookies?
Por concretar, las cookies no desaparecen, solo se limitan a nivel publicitario. Por ello, y tras varias fechas fallidas de la llegada del cookiless, todas las compañías poco a poco nos hemos ido preparando. Las que tienen menor volumen y capacidad, están limitando sus soluciones al renacimiento del contextual. Proyectos con más envergadura como es el de Wemass, con coberturas superiores al 94%, estamos intentando ir más allá, y además de usar herramientas contextales de varios tipos (kW o Semántica), estamos apostando por generar un Idúnico transversal en nuestros entornos.
¿Cuáles son los beneficios de la Programática para las futuras inversiones?
Más que el beneficio, son las oportunidades. Si sabemos aprovechar el potencial de tecnología, optimizar las conexiones, usar la data cualificada y acceder al inventario correcto, creo que va a poder permitir a los anunciantes conseguir generar más rentabilidad en sus inversiones. Pero tenemos que tener claro que la programática es una de las soluciones y será muy útil en unos modelos de campaña. Esto no quita que el resto de opciones sigan teniendo sentido en función de la tipología y el objetivo de campaña que se tenga.
