Esta mañana ha tenido lugar la presentación del Estudio anual de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2019 y estimado de 2020 de IAB Spain, realizado junto con PWC. El evento ha estado dirigido por Belén Acebes, directora de operaciones de IAB Spain e Iñigo Amezqueta Sainz, gerente de consultoría de entretenimiento y medios de comunicación en PwC. "Es un estudio vivo que intenta ir acorde con nuestra industria", afirmaba Belén.
El dato total de inversión en publicidad digital en 2019 ha sido de 3.150 millones de euros, convirtiéndose en el medio líder de inversión publicitaria con un crecimiento del 10,8% en comparación con 2018. La cifra incluye la inversión en Display sin RRSS (968,4 M€), Redes Sociales (807,2M €), Search (992,6 M€), Clasificados (260 M€), DOOH (82,1 M€), Audio Online (35,4 M€), y TV Conectada (4,5 M€).
Los sectores más activos en 2019 han sido Automoción (14,3%), Editorial y Productoras (9,9%), Ocio y Entretenimiento (9,7%), Fianzas (7,9%) y Telecomunicaciones (7,1%). Uno de los datos que más llama la atención del estudio es el gran incremento que ha sufrido el apartado de Branded Content, que pasa de tener una inversión de 48,4M€ a 71,5M€, lo que representa un incremento del 47,9%.
El estudio, como novedad, refleja las cifras de inversión de Marketing de Afiliación, Influencers y de eSports. La inversión estimada en 2019 por parte de los Influencers pasa de 8,4 millones de euros a 14,2 M€; mientras que eSports se ha estimado una inversión en torno a los 22,5 M€.
El evento ha finalizado con una mesa de debate en la que líderes de agencias, medios y anunciantes del sector como Cristina Burzako, directora de Comunicación y Marca de Telefónica en España; Rafael Martínez de Vega, director general de CM Vocento, y Cristina Rey, CEO de Carat. Entre otras muchas cosas, han analizado las tendencias de la industria digital en España, su evolución y perspectivas de futuro.
