Según el último Índice Inversión Publicitaria referente a Enero-Septiembre 2020 lanzado por Arce Media, la inversión publicitaria durante los nueve primeros meses del 2020 ha retrocedido un 27,2% en relación al mismo periodo del año anterior alcanzando la cifra de 2.323,9 millones de euros, frente a los 3.193,4 millones de 2019.
En el primer trimestre la inversión publicitaria retrocedió un 12,8%, en el segundo trimestre (meses del confinamiento) la inversión publicitaria retrocedió un 50,4% y en el tercer trimestre el retroceso ha sido del 11,2%.
En cuanto a medios se refiere la televisión desciende un 24,5%, alcanzando la cifra de 1.061,9 millones de euros, representando el 45,7% del mercado. Un aumento de casi dos puntos de participación. Los dos principales grupos privados de televisión representan el 83,6% de la inversión en televisión. Mediaset, consigue 454,7 millones de euros frente a 606,0 millones del mismo periodo del año anterior, reportando una caída del 25,0%. Por su parte, Atresmedia, alcanza los 432,9 millones de euros frente a los 582,9 millones del mismo periodo del año anterior, un descenso del 25,8%.
Los medios digitales, son el segundo medio en importancia, retroceden un 15,4%, consiguiendo 428,8 millones de euros y un 18,5% de participación de mercado. Un aumento de 2,6 puntos de participación. En cuanto a la radio se sitúa como el tercer medio en inversión publicitaria y retrocede un 29,2%; alcanza los 217,3 millones de euros frente a los 306,9 del mismo periodo del año anterior. Prensa, retrocede un 36,8% hasta alcanzar los 192,6 millones de euros y el medio Exterior cae un 53,0%, hasta llegar a 126,2 millones de euros.
