La inversión publicitaria ha decrecido un -22,2% en los nueve meses de 2020

Según el último informe de InfoAdex, en los nueve primeros meses del año la inversión publicitaria ha decrecido un -22,2% frente al período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 3.308,8 millones de euros, frente a los 4.251,1 de enero-septiembre de 2019. En el caso concreto del mes de septiembre, la inversión habría descendido un -10,7% pasando de 528,5 millones de euros de 2019 a los 471,9 millones del mes de septiembre de 2020.

Digital, que ocupa la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un decremento del -9,1%, obteniendo 1.532,4 millones de euros en los primeros nueve meses del año. Dentro de Digital, una vez más, el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales, con un descenso del -1,2%, pasando de 463,8 millones de euros en enero-septiembre de 2019 a 458,3 millones del periodo analizado. Search, cae un -11,3% con una inversión de 552,7 millones frente a los 622,9 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Websites, antes denominado Internet, que incluye Display y Video, tendría un descenso algo mayor, del -12,9%, pasando de una cifra de 598,1 millones de euros a 521,3 millones en los nueve primeros meses del ejercicio actual.

El segundo medio por inversión sería televisión que aglutina una inversión publicitaria de 1.067,1 millones de euros, con un -24,4% menos que los 1.411,8 millones de euros del mismo periodo de 2019. La evolución de la inversión publicitaria en televisión ha sido del -24,4% en los nueve primeros meses del 2020. Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).

Mediaset España, con una evolución del -25,0% respecto al mismo periodo del año anterior, ha obtenido una cifra de 459,0 millones de euros, resultando una cuota de mercado del 43,0%.  Atresmedia ha alcanzado una cifra de 432,9 millones de euros que se traduce en un descenso del -25,7% respecto a enero-septiembre del 2019, situando su cuota en el 40,6%.

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas concentra en los nueve primeros meses del año, una inversión de 49,2 millones de euros, lo que supone una bajada del -19,8% sobre los 61,4 millones que se registraron en igual período de 2019. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,6%.

Por su parte, radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 247,5 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra desciende en los nueve primeros meses de este año a 220,9 millones de euros. En el caso de Exterior su cifra supone una caída del -50,6% sobre la cifra correspondiente al año anterior y el medio Revistas decrece un -45,5% su volumen de inversión publicitaria. Dominicales obtiene una cifra de inversión de 6,5 millones de euros, en el periodo enero-septiembre del 2020, que se traduce en un decremento del -59,1% y Cine, último medio por volumen de inversión, muestra una bajada del -65,9% sobre el período correspondiente del año anterior, lo que lo sitúa en los 6,0 millones de euros.

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