La inversión publicitaria en móvil sumará 156.000 millones de dólares en 2019

Según el estudio Mobile Advertising Forecasts 2017 publicado por Zenith, en 2018, el 66% de los individuos en 52 países incluidos en esta investigación poseerán un smartphone, frente al 63% en 2017 y el 58% en 2016. La rápida expansión de los teléfonos inteligentes en todo el mundo, que ha transformado la forma en que los anunciantes se comunican con los consumidores, se está desacelerando con una penetración que alcanza ya entre el 80% y el 90% en los mercados más avanzados. El crecimiento de los usuarios de smartphones aumentará un 7% en 2018, frente al 10% de crecimiento en 2017, el 14% en 2016 y el 21% en 2015.

La expansión de los smartphones y otros dispositivos móviles está aumentando el número de conexiones entre las marcas y consumidores, al ofrecer a estos últimos nuevas oportunidades de acceso a los contenidos multimedia donde quiera que estén y en cualquier momento del día. Algunos de estos contactos son en forma de publicidad pagada en contenido de terceros, pero la tecnología móvil también está permitiendo experiencias de marca más amplias, como branded content e interacción en redes sociales.

Europa Occidental y Asia Pacífico siguen liderando el mundo en la propiedad de smartphones. Se prevé que cinco mercados presenten una penetración de estos dispositivos superior al 90% en 2018: Países Bajos (94%), Taiwán (93%), Hong Kong (92%), Noruega (91%) e Irlanda (91%). 11 mercados tendrán niveles de penetración entre 80% y 90%, todos ellos en Europa Occidental y Asia Pacífico, con excepción de Israel, donde la penetración será del 86%. El país con mayor número de usuarios de smartphones será China, con 1.300 millones de usuarios, seguido por India, con 530 millones. Estados Unidos será el tercero, con 229 millones de usuarios.

“El crecimiento de los usuarios de smartphones aumentará un 7% en 2018”

Por otro lado, el estudio afirma que ser propietario de una tablet es mucho menos común que serlo de un smartphone, en parte porque es más probable que la tablet se comparta dentro de los hogares, y en parte porque los consumidores en algunos mercados prefieren utilizar en su lugar smartphones más grande. Las tablets no se han popularizado en China, donde estimamos su penetración en apenas 4,8% este año, en contraste con el 85,4% de los smartphones. La penetración de tableta está incluso disminuyendo en Tailandia.

Según los estudios trimestrales Advertising Expenditure Forecasts, la cantidad invertida en publicidad de Internet en móviles ha sobrepasado la cantidad invertida en publicidad en desktop por primera vez este año. Desde Zenith, estiman que el 53% de toda la inversión en internet se destinará a anuncios vistos en dispositivos móviles en 2017, y pronosticamos que esa proporción subirá al 59% en 2018 y al 62% en 2019. En 2019, la inversión publicitaria en móvil sumará 156.000 millones de dólares y representará el 26% de la inversión en todos los medios.