La inversión publicitaria en Internet continúa creciendo en 2019

Según el último informe de InfoAdex, en los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha disminuido un -2,2% sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.115,3 millones de euros, frente a los 2.163,3 millones de 2018.

Televisión, sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, si bien presenta un crecimiento negativo del -5,6% alcanzando los 1.042,6 millones de euros en el primer semestre del año. Internet se mantiene en el segundo puesto en el ranking de medios, registrando un crecimiento del 9,9%, que se traduce en una inversión, en el periodo enero-junio de 2019, de 382,3 millones de euros. Radio concentra una inversión de 208,6 millones de euros que le sitúa en tercera posición, con un aumento del 2,9%.

Diarios es el cuarto medio por volumen de inversión, con un decrecimiento en el periodo enero-junio de -7,8%, consiguiendo 207,7 millones en el primer semestre del año. Exterior, con un aumento del 2,5%, se sitúa en una inversión publicitaria de 145,0 millones de euros. Revistas, cuya inversión en el semestre es de 105,2 millones, muestra un descenso en la inversión del -11,0% respecto al mismo período del año anterior.

Cine arroja un índice de evolución del 10,4% sobre el semestre correspondiente al año anterior, captando 12,4 millones de euros. Suplementos y Dominicales disminuye en un porcentaje del -6,9%, con lo que logra una cifra, en el período enero-junio de 2019, de 11,5 millones de euros.

En cuanto a la evolución en la inversión publicitaria en televisión, en el primer semestre de 2019, la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto ha decrecido un -6,0%, alcanzando los 943,7 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,5%. Mediaset España, con una evolución del -6,5% respecto al mismo periodo del año anterior, ha obtenido una cifra de 450,0 millones de euros, resultando una cuota de mercado del 43,2%. Atresmedia ha alcanzado una cifra de 435,0 millones de euros que se traduce en un descenso del -5,2% respecto al mismo semestre del 2018, situando su cuota en el 41,7%.

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas concentra en los seis primeros meses del año, una inversión de 43,9 millones de euros, lo que supone una bajada del -12,3% sobre los 50,0 millones que se registraron en igual período de 2018. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,2%.

Los canales de pago muestran en el período analizado, un crecimiento del 8,4%, alcanzando una facturación en 54,9 millones sobre los 50,7 millones que tenían en los primeros seis meses del año anterior, obteniendo una cuota de mercado del 5,3%.

- Contenido relacionado -