La inversión publicitaria en digital experimenta un incremento del 8,8%

En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria ha decrecido un -9,6% frente al período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 1.062,8 millones de euros, frente a los 1.175,6 millones del primer trimestre de 2020, según el último informe publicado por InfoAdex. En el caso concreto del mes de marzo, cuando se cumple un año desde el inicio de la crisis sanitaria por el COVID-19, la inversión habría crecido un 9,8% pasando de los 370,9 millones de euros de 2020 a los 407,4 millones del mes de marzo de 2021.

Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 8,8%, obteniendo 486,0 millones de euros en los primeros tres meses del año. Dentro de Digital el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales, medio que crece un 12,1% su volumen de inversión publicitaria pasando de 111,2 millones de euros a 124,7 millones durante el primer trimestre. Search, aumenta su cifra un 8,0% con una inversión de 183,6 millones frente a los 170,0 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2020. Websites también incrementa su cifra de inversión en un 7,5%, y alcanza un volumen en los tres primeros meses del año de 177,7 millones de euros.

El segundo medio por inversión sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 379,6 millones de euros, con un -13,6% menos que los 439,6 millones de euros del mismo periodo de 2020. En los tres primeros meses de 2021 ha disminuido un -15,3% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 337,6 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 88,9%. Mediaset España, con un decrecimiento del -16,9%, ha alcanzado una cifra de 159,5 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 42,0%. Atresmedia ha alcanzado una cifra de 156,9 millones lo que supone una disminución del -13,8% respecto al mismo período de 2020, situando su cuota en el 41,3%. A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los tres primeros meses del año en una cifra de 16,2 millones de euros, con un descenso del -8,3% sobre los 17,6 millones que se registraron en el mismo periodo de 2020. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,3%.

Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 82,5 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en el primer trimestre de este año a 50,7 millones de euros. En el caso de Exterior su cifra supone una caída del -54,8% sobre la cifra correspondiente al año anterior y el medio Revistas decrece un 

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