Arce Media presenta el informe básico i2p, indice de inversión publicitaria, correspondiente al primer semestre de 2021. Este informe es una estimación de la inversión publicitaria elaborado por Media Hot Line con los datos recopilados de enero a junio de 2021 en colaboración con Arce Media - Auditsa.
La inversión publicitaria durante el primer semestre de 2021 ha aumentado un 17,4% en relación al mismo periodo del año anterior alcanzando la cifra de 2.812,9 millones de euros, frente a los 2.396,9 millones de 2020.
Televisión aumenta un 22,6%, registrando la cifra de 866,3 millones de euros, representando el 30,7% del mercado. Un aumento de algo más de un punto de participación. Los dos principales grupos privados de televisión representan el 84,2% de la inversión en televisión. Mediaset, consigue 373,2 millones de euros frente a 303,2 millones del mismo periodo del año anterior, reportando un aumento del 23%. Por su parte, Atresmedia, alcanza los 356,6 millones de euros frente a los 291,3 millones del mismo periodo del año anterior, un crecimiento del 22,4%.
En cuanto a Search y Redes Sociales son el segundo y tercer medio por volumen, creciendo un 14,5 y un 19,6 respectivamente, representando la suma de los dos un 35,4% de participación. Los medios digitales: aumentan un 27%, consiguiendo 355,4 millones de euros y un 12,6% de participación de mercado. Un aumento de 0,9 puntos de participación.
Radio crece un 18,1%, alcanza 171,3 millones de euros frente a 145,1 del mismo periodo del año anterior
