La inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Cataluña cae un 17,4%

Se ha presentado de manera virtual “Estudi 2020 de la Inversió Publicitària a Catalunya” que realiza cada año la Associació Empresarial de Publicitat, (Gremi des de 1926) y está patrocinado por la Generalitat de Catalunya. El Gremi ha encargado este estudio a Media Hotline y Arce Media. 

Según el Estudi, la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Catalunya, ha  descendido un 17,4%, en concreto en el año 2020 la inversión fue de 1.215,1 millones de  euros. La inversión publicitaria en el conjunto de España ha descendido prácticamente al mismo  nivel que los anunciantes catalanes. 

Los medios catalanes han recibido en 2020, 247,1 millones de euros, un 25,1% menos que en  2019. El 46.3 % de la inversión en medios catalanes es para la prensa, 17,1% para la radio, 16,1% para  televisión y el 12,8% para la publicidad exterior. La inversión publicitaria en medios digitales  representa el 22,7% de la inversión total.

A las personas que residen en Cataluña les llega publicidad de medios catalanes y de otros  medios que tienen implantación en toda España, contando lo que llega por uno y otro  conducto, en 2020 llegó el equivalente a 1.210,6 millones de euros, un 15.2% menos que en  2019. 

Esta inversión que llega a Cataluña supone el 22,2% de la inversión del conjunto de España. Si  comparamos esta inversión publicitaria que impactó en los catalanes (22,2%) con el peso de  la población catalana (16,0%) y el peso del consumo en el hogar (19,4%), concluiremos que  los anunciantes confían más en la potencialidad del mercado catalán que en la del resto de  España.

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