Durante 2021, la inversión publicitaria alcanzo la cifra de 6.045,2 millones de euros, frente a los 5.421,4 millones de 2020, lo que supone un incremento del 11,5%, de acuerdo con el informe i2p elaborado por la consultora Media Holtine.
La partida destinada a los medios digitales volvió a superar a los tradicionales. En el primer caso ascendió a 3.121,3 millones de euros, representando el 53,3% del mercado tras crecer un 15% sobre 2020. El montante dirigido a los medios tradicionales se situó en 2.823,8 millones de euros, lo que supone el 46,7% del mercado y un incremento del 7,8% respecto al ejercicio anterior.
En conjunto, la inversión en 2021 queda todavía por debajo de las cifras prepandemia, en concreto, un 7,5% menos, aunque la destinada a los medios digitales ya se sitúa un 4,5% por encima de la cifra de 2019. No es el caso de los medios tradicionales, cuya inversión respecto a ese año es un 18,3% inferior. Desde 2017, se indica en el informe, el conjunto de la inversión publicitaria en los medios tradicionales se viene desacelerando de forma continuada, mientras que la suma de los medios digitales crece año a año desde el 2010, a partir del año 2020 supera al conjunto de los medios tradicionales.
La inversión en televisión tradicional ascendió a 1.789,6 millones de euros, representando el 30,4% –un punto menos–, con un incremento del 7,8%, en línea con la media del conjunto de los medios tradicionales. Los dos principales grupos privados de televisión representan el 83,6% de la inversión en televisión. Mediaset, con 760,9 millones de euros, crece un 7,8%, y Atresmedia, con 718,0 millones, presenta un crecimiento del 9,4%.
La inversión en radio se situó en 369,5 millones de euros, lo que supone un aumento 12,3%. También aumentó el montante invertido en exterior, un 21,6%, hasta llegar a 246,9 millones de euros, y el dirigido a dominicales, que registraron una inversión de 1,4 millones de euros, lo que supone un aumento del 2,9).
Por el contrario, prensa tradicional y revistas volvieron a registrar descensos. La prensa cayó un 1,5%, con 327,1 millones de euros, y las revistas perdieron un 5,8%, con 82,5 millones de euros.
