La inversión publicitaria crece un 15,5% en los nueve primeros meses de 2021

En los nueve primeros meses del año, la inversión publicitaria ha crecido un 15,5% frente al período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 3.754,4 millones de euros, frente a los 3.250,3 millones del periodo enero-septiembre de 2020. En el caso concreto del mes de septiembre, la inversión habría crecido un 7,2% pasando de los 471,9 millones de euros de 2020 a los 505,8 millones del mes de septiembre de 2021.

Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.

Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 17,1%, obteniendo 1.726,9 millones de euros en los primeros nueve meses del año. Dentro de Digital el mejor comportamiento lo tiene Websites, medio que crece un 30,0% su volumen de inversión publicitaria pasando de 521,3 millones de euros a 677,6 millones durante el periodo analizado. Redes Sociales, aumenta su cifra un 14,5% con una inversión de 458,5 millones frente a los 400,6 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2020. Search también incrementa su cifra de inversión en un 6,9%, y alcanza un volumen en los nueve primeros meses del año de 590,7 millones de euros.

El segundo medio por inversión sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 1.229,7 millones de euros, un 15,3% más que los 1.066,4 millones de euros del mismo periodo de 2020. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).Mediaset España, con un crecimiento del 15,6%, ha alcanzado una cifra de 530,7 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,2%. Atresmedia ha alcanzado una cifra de 500,1 millones lo que supone un incremento del 15,5% respecto al mismo período de 2020, situando su cuota en el 40,7%.

Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 278,0 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en estos nueve meses a 229,1 millones de euros. En el caso de Exterior su cifra supone un incremento del 25,8% alcanzando los 193,3 millones. El medio Revistas obtiene una cifra de inversión de 88,2 millones de euros en el periodo enero-septiembre del 2021, que se traduce en un incremento del 17,9%. Suplementos y Dominicales decrece un -21,8% y Cine, último medio por volumen de inversión, muestra una bajada del -32,9% sobre el período correspondiente del año anterior, lo que lo sitúa en 4,0 millones de euros.

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