Hoy se ha presentado en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, el Informe i2p (Índice de inversión publicitaria) correspondiente al año 2018, que ha sido elaborado por Media Hotline y Arce Media.
El informe por quinto año consecutivo ha estimado un crecimiento de la inversión publicitaria. En 2018 el crecimiento ha sido de un 1,3% respecto a la inversión de 2017.
Durante el año 2018 la inversión publicitaria creció en dos de los cuatro trimestres siendo su evolución: un -0,7%, un 2,8%, un 0,0% y un 2,5% respectivamente. El mayor crecimiento por lo tanto, se ha concentrado durante el segundo y cuarto trimestre del año.
Durante 2018 el crecimiento de la inversión publicitaria ha sido inferior a la del consumo siendo un 1,3% y un 2,4% su crecimiento respectivo. Esta circunstancia de mayor crecimiento del consumo vs. la inversión publicitaria vuelve a suceder como ya constatamos en 2017.
El conjunto de los medios digitales representa el 21,3% de la inversión en publicidad durante 2018 mientras que los medios tradicionales han tenido una participación del 78,7%. Durante 2018 crecen las Redes Sociales, los Otros Medios Nativos Digitales, Cine, Radio, Exterior y Prensa el 15,9%, 9,5%, 3,7%, 2,2% y el 1,0% respectivamente. Por el contrario, Dominicales, Revistas y Televisión, reducen su inversión en 11,5%, 6,6%, y 0,6% respectivamente.
En términos de cuota de mercado en 2018 la televisión continúa concentrando el mayor porcentaje seguido por la Prensa, Radio y Exterior. 47,6%, 17,7%, 9,6% y 8,3% respectivamente.
Los sectores que más han crecido durante 2018 su inversión publicitaria han sido viajes y turismo; y hogar y decoración mientras que, Medios de comunicación, Internet y telecomunicaciones y Limpieza, han tenido las mayores bajadas porcentuales.
El i2p también apunta que, durante 2019 continuarán desarrollándose relaciones directas entre marca y consumidor a través de los productos y soluciones inteligentes y que, seguirá desarrollándose la publicidad en medios digitales en detrimento de los medios tradicionales.
Finalmente, según el informe i2p, las expectativas para 2019 son de un crecimiento moderado del 0,7%, siempre que se mantengan las estimaciones económicas actuales. Se estima un crecimiento para los Medios Digitales del 14,0%; y un decrecimiento para los Medios Tradicionales del -2,9%.