Según el Índice Inversión Publicitaria, respecto al tercer trimestre 2019, publicado por Arce Media, la inversión publicitaria durante los nueve primeros meses del año ha disminuido un 2,24% en relación al mismo periodo del año anterior obteniendo la cifra de 3.128,4 millones de euros, frente a los 3.200,0 millones de 2018.
El estudio afirma que televisión desciende un 6,3%, alcanzando la cifra de 1.407,6 millones de euros, representando el 45% del mercado. Una pérdida de dos puntos de participación. Los dos principales grupos privados de televisión representan el 84,5% de la inversión en televisión. Mediaset, consigue 607 millones de euros frente a 658,5 millones del mismo periodo del año anterior, reportando una caída del 7,8%. Por tu parte, Atresmedia, alcanza los 582,9 millones de euros frente a los 617,5 millones del mismo periodo del año anterior, un descenso del 5,6%.
Un dato que destaca del estudio es que los medios digitales, son el segundo medio en importancia, crece un 10,92%, consiguiendo 482,6 millones de euros y un 15,4% de participación de mercado. Radio, es el tercer medio en inversión publicitaria, crece un 1,32% hasta alcanzar los 306,9 millones de euros. Prensa retrocede un 8,87%. Alcanza los 306,5 millones de euros.
En cuanto a exterior, aumenta un 1,88%, hasta llegar a 271,1 millones de euros. Por su lado, revistas alcanza los 105,9 millones de euros, representa un retroceso del 15,55%, mientras que los dominicales retroceden un 9,52%, mientras el cine crece un 3,55%. En cuanto a las redes sociales aumentan la inversión publicitaria un 8,91%, hasta alcanzar los 210,3 millones.
La economía española viene demostrando un menor impulso económico, y es que la previsión de cierre de 2019 en el 1,9% de crecimiento es seis décimas inferior al año anterior. Las previsiones no son nada positivas y el estudio afirma que la economía seguirá desacelerándose durante los próximos trimestres.
