La inversión publicitaria crece en los medios digitales

Según el Índice Inversión Publicitaria, respecto al tercer trimestre 2019, publicado por Arce Media, la inversión publicitaria durante los nueve primeros meses del año ha disminuido un 2,24% en relación al mismo periodo del año anterior obteniendo la cifra de 3.128,4 millones de euros, frente a los 3.200,0 millones de 2018.

El estudio afirma que televisión desciende un 6,3%, alcanzando la cifra de 1.407,6 millones de euros, representando el 45% del mercado. Una pérdida de dos puntos de participación. Los dos principales grupos privados de televisión representan el 84,5% de la inversión en televisión. Mediaset, consigue 607 millones de euros frente a 658,5 millones del mismo periodo del año anterior, reportando una caída del 7,8%. Por tu parte, Atresmedia, alcanza los 582,9 millones de euros frente a los 617,5 millones del mismo periodo del año anterior, un descenso del 5,6%.

Un dato que destaca del estudio es que los medios digitales, son el segundo medio en importancia, crece un 10,92%, consiguiendo 482,6 millones de euros y un 15,4% de participación de mercado. Radio, es el tercer medio en inversión publicitaria, crece un 1,32% hasta alcanzar los 306,9 millones de euros.  Prensa retrocede un 8,87%. Alcanza los 306,5 millones de euros.

En cuanto a exterior, aumenta un 1,88%, hasta llegar a 271,1 millones de euros. Por su lado, revistas alcanza los 105,9 millones de euros, representa un retroceso del 15,55%, mientras que los dominicales retroceden un 9,52%, mientras el cine crece un 3,55%. En cuanto a las redes sociales aumentan la inversión publicitaria un 8,91%, hasta alcanzar los 210,3 millones.

La economía española viene demostrando un menor impulso económico, y es que la previsión de cierre de 2019 en el 1,9% de crecimiento es seis décimas inferior al año anterior. Las previsiones no son nada positivas y el estudio afirma que la economía seguirá desacelerándose durante los próximos trimestres.


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