Durante el primer semestre de 2011,el movimiento estimado de la inversión global de nuevo negocio en nuestro mercado ha sido de 290 millones de euros. Esto supone, apróximadamente, un 11% menos que en el primer semestre de 2010 (325 millones de euros).
La suma del nuevo negocio referente a las Agencias Independientes supone un poco más de la mitad de nuevo negocio generado en este periodo.Han ganado un total estimado de 146 millones de euros, el 50,3% del total, lo que las sitúa en la primera posición, mientras que los Grupos Internacionales se reparten el 49,7% restante.
Dentro de las asignaciones a agencias independientes destaca Dommo, elegida por Alfa Romeo Internacional para el lanzamiento europeo de su modelo Giulietta, y Burger King que ha asignado la estrategia y posicionamiento de sus campañas de atl adultos y digital a la agencia La Despensa.
Respecto al análisis de la actividad de nuevo negocio por disciplinas, hay que decir que el 59,4% del nuevo negocio solicitado integra más de una disciplina.Del 40,6% restante, el mayor peso en volumen continua estando en la disciplina publicitaria con un 30% del total, seguida del marketing interactivo/digital con un 9,3%. Asimismo, el marketing promocional representa un 1% y el marketing directo cuenta sólo con un 0,3%, siendo la disciplina individual con menor movimiento.
