La inversión gestionada atribuida a las agencias de medios asciende a 3.273,8 millones de euros

El estudio InfoAdex de agencias de medios 2022 es la vigésimo segunda edición de un análisis global que cada año observa a los principales actores del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan.El estudio de agencias analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los distintos medios, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

Se considera en el estudio la inversión en medios (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, digital que contempla websites y redes sociales, diarios, revistas, radio, dominicales, cine y publicidad exterior) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios estimados ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.

AGENCIAS DE MEDIOS

Se han analizado las cuentas de 29 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 7.053 marcas directas pertenecientes a 2.603 anunciantes detectados en el control de InfoAdex. La inversión gestionada atribuida a estas agencias asciende a 3.273,8 millones de euros lo que representa el 85,1% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2021. 

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