La influencia de las apuestas deportivas a través de la publicidad

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Los continuos avances en las telecomunicaciones han transformado los hábitos de ocio de la sociedad española, que ahora invierten un mayor tiempo de su ocio en el consumo de la oferta digital e interconectada. En este nuevo contexto, las apuestas deportivas y promociones como el codigo promocional bet365 han encontrado un amplio espacio en el que construir un camino que no para de crecer, tanto en número de usuarios como de beneficios económicos.

El éxito de las apuestas deportivas en España se entiende hasta el punto de haberse convertido en un motor muy importante de fuente de ingresos para el Estado en forma de creación de empleo y recaudación de impuestos, así como para uno de los sectores más importantes del país: los medios de comunicación. El auge de los salones de juego físicos y las casas de apuestas virtuales han generado un fuerte impacto sobre las industrias del deporte y de la comunicación en España, que han visto aumentados, en algunos casos de forma muy notable, sus ingresos publicitarios o de patrocinio provenientes de esta actividad.

Las cifras no engañan. Las apuestas deportivas mueven, solo entre la sociedad española, unos 7.000 millones anuales, lo que repercute en un beneficio neto de 380 millones para las empresas del sector. A nivel global, el juego online, en el que también se incluyen los casinos y bingos, significa el 0,8% del PIB español; una cifra nada despreciable. A la vista de los altos índices de consumo que presenta el público español, han decidido reforzar su apuesta en publicidad y patrocinios, alcanzando en 2019 una cifra superior a los 200 millones de euros, de los que una amplia mayoría se inviritieron en campañas publicitarias y una décima parte fueron destinados a patrocinar clubes deportivos, generalmente de la Primera División de fútbol. En el corto periodo de cuatro años, esta cifra se ha incrementado en un 250% y las previsiones para el futuro a corto plazo es de crecimiento.

España es uno de los países con más consumo de fútbol y no solo en televisión, pues radios, prensa y portales web presentan grandes audiencias. Quizá por este factor, sumado a las facilidades para moverse en las plataformas de juego online, se entiende la gran acogida que las casas de apuestas han obtenido entre los aficionados españoles. Los medios, por su parte, han sabido entender su función de transmisores de la información y no han limitado su papel a la emisión de anuncios, sino que han logrado incluir a las apuestas deportivas como un elemento más de sus programas. No es extraño ver a periodistas anunciar cuotas en tiempo real del partido que se está celebrando o una propuesta del mejor bono para realizar las apuestas. Es una forma inclusiva y directa de promoción que, en el caso de las apuestas deportivas, está funcionando con un relativo éxito. 

La gran popularidad del juego online también explica que la búsqueda de fórmulas, por parte del Gobierno español, de limitar la publicidad de las casas de apuestas en los medios de comunicación haya chocado con la gran aportación económica y en materia de empleo que este sector aporta al conjunto del país.

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