AUTOCONTROL ha presentado su balance de actividad en 2022, con motivo de la celebración de su Asamblea General Ordinaria, en la sede de Coca-Cola y a la que han asistido representantes de las más de 600 entidades adheridas, que incluyen anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicación y asociaciones profesionales.
Los datos de actividad de AUTOCONTROL, el organismo español de autorregulación publicitaria, muestran que el sector publicitario sigue apostando por la autorregulación publicitaria como mecanismo para asegurar la ética y legalidad de sus comunicaciones comerciales.
Durante el pasado año se revisaron 36.187 proyectos de anuncios remitidos por anunciantes, agencias y medios, antes de su difusión, para verificar su adecuación a la normativa legal y deontológica. A estas revisiones de campañas (Copy Advice®) se suman las casi 5.300 consultas legales y deontológicas atendidas en materia publicitaria.
Con relación al resultado, en un 67,8% de las solicitudes de revisión de anuncios se emitió un informe positivo; en un 31,9% se realizó alguna observación o se propuso alguna modificación antes de la difusión del anuncio; y en un 0,3% de los informes fue necesario desaconsejar la difusión del proyecto de anuncio remitido, por no ajustarse el mismo a la normativa aplicable.
Por sectores, el sector bancario es el que mayor número de solicitudes de revisión de proyectos de anuncios realizó en 2022, con 21.016 Copy Advice® solicitados; lo que representa el 58,07% del total de solicitudes recibidas en 2022.
El mayor crecimiento de la actividad de asesoramiento previo por medios corresponde a los medios digitales. En total en 2022 se solicitaron 20.233 Copy Advice® sobre comunicaciones comerciales digitales (lo que representa un 55,9 % del total de los Copy Advice® recibidos en 2022). El segundo lugar en número de solicitudes de revisión, corresponde a proyectos de anuncios televisivos, un 25,34 %, (9.170 en 2022).
Respecto al asesoramiento sobre protección de datos y privacidad, se mantienen las cifras de Cookie Advice® y Data Advice®, y se duplica el número de consultas recibidas en materia de protección de datos, pasando de 2.558 consultas resueltas en 2021 a más de 5.000 el año pasado.
Estos datos confirman la buena salud de la autorregulación publicitaria en nuestro país y sitúan a España en el tercer país en el que se revisan un mayor número de anuncios, antes de su difusión, según la estadística publicada anualmente por EASA (últimos datos disponibles, 2021).
Entre las iniciativas destacadas en 2022, en relación con el servicio de consulta previa, destaca el lanzamiento de un nuevo servicio: el Copy Advice® Briefing Influencers, con el fin de adaptar el servicio de Copy Advice® a las singulares características de este formato.
