La generación Z es mucho más aficionada a los viajes en solitario

Captify, compañía global en Search Intelligence, ha analizado las búsquedas sobre viajes, un sector que debería alcanzar los 153.7 mil millones de dólares en 2025 (Alied Market Research, 2019) con 1.8 mil millones de personas viajando internacionalmente hasta 2030 (UN World Travel Organization, 2019).

Basado en el análisis de más de 12 mil millones de búsquedas sobre viajes a nivel mundial y sobre 973.9 millones de usuarios únicos en la categoría de viajes en la red de editores partners de Captify a nivel mundial, el informe revela las tendencias de búsqueda del sector y cómo las marcas de viajes pueden alcanzar y atraer nuevas audiencias.

La investigación ha revelado las marcas más buscadas. Tui se encuentra en primera posición con 15,4% de búsquedas. En el ranking mundial aparecen 2 marcas españolas entre las más buscadas por los usuarios: Iberia en novena posición y Vueling en la posición 48. 5 de las 10 marcas más buscadas en la categoría de viajes a nivel mundial corresponden a hoteles y resorts, lo que prueba que los consumidores consideran el alojamiento algo prioritario a la hora de planificar un viaje.

Captify diferencia entre dos tipos de viajeros: los earlybirds y los de última hora. Entre los earlybirds encontramos parejas con el síntoma del nido vacío, eco-viajeros y amantes del aire libre. Vacaciones en la playa, sky y aventuras son las búsquedas más afines a los earlybirds. Viajeros por negocios, cazadores de ofertas y buscadores de emociones son viajeros de última hora y “escapadas de la ciudad” la búsqueda más realizada por ellos.

La generación Z está en vías de convertirse en el primer grupo de consumidores a nivel mundial y de transformar el futuro del viaje, según la revista Forbes. El análisis de Captify revela que la generación Z busca información sobre viajes más de 7 veces al año. Sus principales inquietudes son la cultura, el voluntariado y el turismo sostenible. Ha habido un incremento de un 55% en las búsquedas de “viajes compartidos” y “alternativas para viajar”. La generación Z es mucho más aficionada a los viajes en solitario, con 11,8 millones de búsquedas sobre este tema registradas en 2019. No es nada fiel a las marcas. En uno de estos viajes puede buscar más de 8 marcas diferentes de media.

El ecoturismo también es tendencia. Con un aumento en las búsquedas del 144% con respecto al año anterior para viajes eco-responsables, el ecoturismo se ha convertido en el principal atributo a la hora de reservar un viaje, seguido del precio y las actividades. “Hoteles sostenibles” y “Medios de transporte sostenibles” aparecen entre los términos más buscados. Las personas que viajan por negocios son las más interesadas en los viajes eco-responsables. La cultura, la literatura y el bienestar destacan entre sus principales inquietudes. Los destinos más buscados por los eco-viajeros son Turín (Italia), Bali (Indonesia) y Orilla (Canadá).

El crecimiento del turismo sostenible ha llevado aparejado un incremento del 53% en las búsquedas relacionadas con destinos emergentes, con el objetivo de reducir el efecto del turismo masivo en las ciudades. Bilbao por ejemplo ha experimentado este año un aumento del 32,9% de búsquedas en comparación con la tradicional Madrid. Estos viajeros se muestran interesados en la cultura y cenar fuera. Avis destaca entre las marcas para descubrir ciudades secundarias a las que muchas veces se llega mejor en coche. 

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