Más de un tercio de los españoles están solteros

El departamento de Analytics, Insights & Strategy de IPG Mediabrands ha realizado una investigación sobre el perfil de los solteros en España, cómo consumen —hábitos— y lo que les gusta —preferencias—. 

Esto se debe a que hoy, 13 de febrero, se celebra el Día del Soltero. Una fecha organizada para contraprogramar al famoso San Valentín, y que está pensada para que los solteros del mundo puedan celebrar que estar sin pareja es motivo de alegría para muchos.

Conocer y llegar a conectar con este tipo de comprador es clave para muchas marcas que saben que el soltero es un público codiciado, por su capacidad de ahorro, muy superior a la del total de la población. Además, se trata de un perfil al que le gusta cuidarse y mimarse, por lo que invierte gran parte de su renta disponible en un consumo a medida que le haga sentirse bien. 

Según el departamento de Analytics, Insights & Strategy de IPG Mediabrands, el número de solteros (solteros + divorciados) no para de crecer en España. Actualmente representan al 36% de la población (52% hombres y 48% mujeres), alcanzando la cifra de 14,4 millones de personas.

Si se analiza por subgrupos, los propiamente “solteros” suponen 12,3 millones, mientras que los “divorciados” han crecido un 91%, pasando de 1,1 millones en 2005 a 2,1 millones en 2019. Además, las personas sin pareja estable ahorran más que el total de la población y, aunque el 12% vive de alquiler, disponen de más dinero para invertir en lo que les atrae de verdad, ya que el 41% pertenece a un grupo socioeconómico alto y medio-alto.

Los solteros españoles son especialmente fieles a las marcas que les gustan. Se muestran abiertos a las novedades e innovaciones. Compran mucho más que el resto de la población.

Por lo que respecta a sus intereses, optan por la música, el cine, los viajes, los libros, la tecnología y el mundo fitness, con el propósito de dedicarse tiempo a sí mismos.

Además, dedican casi 5 horas a la semana a hacer deporte. Este dato no es extraño, ya que para ellos es importante resultar atractivos, preocupándose mucho por su aspecto e invirtiendo de media más de 30 euros al mes en productos de belleza y aseo

Acuden de media 3,3 veces al mes a comer o cenar a bares y restaurantes, frente a las 2,7 veces de los que están casados o en pareja. Tienen poder adquisitivo y deciden gastarlo para hacer su vida más cómoda, por eso también dedican menos tiempo a cocinar y son más partidarios de la comida take away

El 25% tienen animales —perros y gatos, principalmente— y pasan más tiempo con los amigos, concretamente un 54% más que el total de la población. De hecho, un 77% ha realizado algún viaje en el último año (destacando los que son con amigos) y salen por la noche un 70% más que el total de la población. Por último, las personas sin pareja estable invierten, en general, 3,75 horas diarias de media a conectarse a internet y 3 horas a ver la televisión.

Entre sus principales aplicaciones en el móvil destacan las redes sociales, los juegos, las aplicaciones de música y audio y también las aplicaciones de citas. Un 65% se conecta a redes sociales cada día y un 35% es heavy users de las mismas. En concreto, sus redes predilectas son Instagram, Twitter y Youtube. Además, les gusta consumir contenido televisivo premium y a la carta, por eso el 45% tiene televisión de pago, destacando Movistar y Netflix, y un 36% consume TV a la carta.

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