«La eliminación de las cookies es el gran cambio que influye en todo lo que afecta a la publicidad programática»

El próximo 25 de Octubre a partir de las 09.00h el Periódico PublicidAD celebrará un nuevo Foro de Publicidad Programática que tendrá lugar en Callao City Lights. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Álvaro Pastor, VP Operations & International en SunMedia. ¡No te lo pierdas!

¿Qué opinión os merece que por primera vez el uso de First Party Data supere a las cookies?

Un poco sorprendido. Y gratamente pues, con la extensión de tiempo dado por Google para la eliminación de cookies de tercera parte en Chrome, pensaba que la industria iría más despacio.

¿Cómo puede afectar a la industria la desaparición de las cookies?

Ciertos actores del mercado se verán más afectados que otros, pero, como industria, creo que tenemos las capacidades como para que no nos afecte más allá de un cambio en métodos y costumbres. Sigue siendo el medio con mayor capacidad de targeting de cuantos hay disponibles.

El consumo de la Publicidad Programática, ¿ha variado mucho durante y después de la pandemia?

En lo más duro de la pandemia sí hubo bajadas más significativas, pero en general se ha comportado igual o mejor que otros métodos de compra.

¿Cómo está cambiando la industria de la Publicidad Programática?

Al ritmo de lo marcado por Chrome. Ahora mismo la eliminación de las cookies es el gran cambio que influye, directa o indirectamente, en todo lo que afecta a la publicidad programática.

La inversión en programática está aumentando, ¿seguirá en un futuro próximo?

Seguirá creciendo, aunque llegará un punto en que el crecimiento no sea tan grande porcentualmente como ahora. Esto es algo que ya se ve en los mercados maduros. Igualmente, el crecimiento será superior en PMPs o Deals directos y menor en Open.

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