‘La desaparición de las cookies supone una nueva manera de trabajar data’

Entrevistamos en exclusiva a Roxana Durdeu, co-founder y CEO de BidBalance, uno de los patrocinadores del #ForoProgramática que analiza el panorama del sector tras el evento. ¡No te lo pierdas!

¿Qué opinión os merece que por primera vez el uso de First Party Data supere a las cookies?

Sinceramente, se trata de una realidad que se había vuelto necesaria desde hace algún tiempo atrás. Siempre defiendo que es fundamental que la organización de data se haga en casa. Sin embargo, a veces esto puede parecer más fácil de lo que realmente es. Si queremos que la publicidad sea efectiva, necesitamos reunir la mayor cantidad data posible sobre el consumidor. De esta manera, conseguiremos adaptar el mensaje y enamorar al consumidor en vez de fatigarlo. 

¿Cómo puede afectar a la industria la desaparición de las cookies?

Creo que simplemente supone una evolución un poco más acelerada de lo que venía siendo la tendencia. La desaparición de las cookies de terceros no es una sorpresa, ya que durante los últimos años hemos visto como diferentes tech y buscadores las dejaban de lado o, directamente, las restringían. 

En definitiva, supone una nueva manera de trabajar data que estoy segura aportará novedades al sector, permitiéndole desarrollar nuevos métodos y costumbres.

El consumo de la Publicidad Programática, ¿ha variado mucho durante y después de la pandemia?

En general, la realidad es que todo el sector de la publicidad se ha visto afectado. Sin embargo, todo cambio da lugar también a una oportunidad de adaptación y crecimiento. Al igual que en otros sectores, hemos visto numerosos casos en la publicidad, especialmente de anunciantes, en los que se ha sabido aprovechar el momento para buscar maneras más creativas y efectivas de desarrollar su negocio con la publicidad programática. Y, al final, ahí es donde reside la clave del éxito. 

Sin duda, los cambios que hemos visto en el consumo de la publicidad programática confirman el gran potencial que tiene esta rama de la publicidad.

¿Cómo está cambiando la industria de la Publicidad Programática?

La relación directa que existe entre este sector y el desarrollo de tecnologías hace que la publicidad programática se encuentre en constante cambio. Hoy en día, sumando también los cambios en el uso de data, asistimos a un desarrollo en tiempo real de esta industria. Sin embargo, de manera más concreta, quisiera destacar que se observa un auge de las campañas multi-touch (CTV, DOOH; audio, etc.) y del uso de las IAs. Además, el desarrollo de la tecnología permite que el sector tienda cada vez más a personalizar mensajes que cuentan con journeys de consumidores cada vez más complejos.

La inversión en programática está aumentando, ¿seguirá en un futuro próximo?

Por supuesto, estoy convencida de ello. Hoy en día, la programática incluye formatos como DOOH, CTV, OTT y audio, además de otros tradicionales como el display en desktop, mobile y desktop. Se trata de un método de compra automatizado que, actualmente, está creciendo y desarrollándose de manera muy rápida.Es necesario mencionar que cada día se ven más campañas de brandformance, por lo que la programática no se trata de branding o performance como ideas separadas. La programática engloba ambos conceptos y aún se encuentra en una redefinición en muchos aspectos. Por eso, esta rama de la publicidad aún tiene un largo recorrido por delante y su futuro próximo cuenta con un potencial muy atractivo para la interacción de las marcas y los usuarios.

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