José Jaime Navarro, propietario de MainlandPress SL, nos trae en exclusiva un nuevo artículo de opinión. ¡No te lo pierdas!
“Campaña publicitaria es un conjunto de anuncios relacionados de tal modo entre sí que unos refuerzan y acumulan la eficacia de los otros.
La habilidad del buen publicitario consiste en simplificar ideas, acudiendo a su tema central. La cantidad de ideas que se nos ha ocurrido mientras planteábamos la campaña, han de encontrar su definición, su síntesis armónica en una sola idea. No hay nada como machacar fuertemente en una misma idea. Partiendo de una buena investigación motivacional que nos evidencie cuál es la motivación más fuerte de entre todas las que podemos manejar, lo mejor es centrarnos en ella, sin más. Apelar a la idea central de la campaña debe establecerse en que sea original, dramatizada en lo posible. Que tenga un sentido y un argumento implícito y claro, que sugiera la razón del por qué o cómo el producto satisface las necesidades. Y, sobre todo, que “dé en el clavo”, que se ajuste al objetivo, que responda a la situación publicitaria.
Los elementos indispensables para una campaña publicitaria son:
- Un objetivo concreto.
- Una estrategia de ideas.
- Una estrategia de medios
- Un plan de acción
- Una inversión económica o presupuesto
Si tomamos el principio del “impacto decreciente”, veremos que en la etapa de lanzamiento de un producto la publicidad debe ser de la máxima intensidad, mientras que en la etapa de mantenimiento no se requiere tanto esfuerzo. Por último, el ambiente más propicio a la idea fructífera, es aquel en que se combinan la organización, el orden y la tranquilidad, con la alegría, el entusiasmo y la libertad. Un anuncio es algo más que un mensaje. Es también una señal que permite intuir la personalidad del producto o la empresa”.