La Caixa es el patrocinador más recordado de 2021

Según datos del Tracking IOPE de Kantar, en 2021 casi 31 millones de personas recordaron alguna marca relacionada con el patrocinio deportivo y 28,5 millones alguna marca relacionada con el patrocinio no deportivo (que agrupa los territorios Social y humanitario, Musical y Cultural y artístico).

2021 fue un buen año para el Patrocinio no deportivo, sobre todo si ponemos la mirada en las Causas sociales y humanitarias: el 59% de la población recuerda algún patrocinador relacionado con este ámbito, superando al recuerdo del patrocinio del fútbol profesional, que en 2021 se sitúo en un 58%.  Ambas familias o territorios (Social y humanitaria y Fútbol) son las que presentan una mayor vinculación con el patrocinio, seguidas de los deportes relacionados con el motor: el automovilismo con un 38% y el motociclismo con un 34%. A continuación, se sitúan los eventos musicales que obtiene un recuerdo similar al tenis, con el 29% de la población que asocia alguna marca patrocinadora con este deporte.

Estos datos forman parte del informe “El Potencial de Patrocinar”, una serie de análisis que comienza con un especial Patrocinio no deportivo vs. Patrocinio Deportivo y que puede descargarse aquí. El informe pone de manifiesto cómo un elevado número de patrocinadores puede dificultar destacar dentro del territorio. En este sentido, el patrocinio cultural y artístico acumula el mayor número de marcas recordadas (1.165 marcas diferentes en 2021) con una cobertura de su patrocinio del 24% de la población, lo que evidencia la dificultad de destacar en este territorio. Algo similar sucede en la familia de Eventos musicales donde también se da una elevada variabilidad de marcas unido a un alcance de su cobertura inferior a un tercio de la población.

Aunque la cobertura agrupada del patrocinio deportivo supera al no deportivo, la marca más recordada como patrocinadora es La Caixa, particularmente en asociación al patrocinio Social y Causa Humanitaria. Con un 26% de la población que la menciona (unos 11 millones de personas) La Caixa, se posiciona (y supera) a los grandes patrocinadores deportivos Movistar o Nike (ambas marcas mencionadas por más de 9 millones de personas) y está cerca de doblar a la segunda marca mencionada como patrocinadora de eventos no deportivos: Cruz Roja. Tras esta encontramos a Unicef, que como Cruz Roja y La Caixa, destaca en el área de Obra Social y Causa Humanitaria.

Los eventos musicales hacen que Coca Cola se posicione cuarta en el ranking con una cobertura como patrocinador del 9%, lo que equivale a cerca de 4 millones de personas. En los siguientes puestos encontramos de nuevo organizaciones no gubernamentales, Caritas y MSF, con una alta vinculación con el patrocinio Social y humanitario seguidas de los bancos Santander y BBVA, que, con su participación como patrocinadores de Causas sociales y humanitarias así como Culturales y artísticas, se sitúan en séptimo y octavo lugar.