En la sede de la Escuela Universitaria de Diseño, Innovación y Tecnología (ESNE), se ha inaugurado la XIX edición de los Premios Eficacia con la apertura de inscripciones, del 6 de abril al 31 de mayo. Las novedades con las que arrancan los premios en este año se centran en un importante cambio en las categorías con el fin de adecuarse a la nueva realidad de la industria de la comunicación comercial y dar mayor oportunidad a diversas tipologías de agencias, anunciantes y casos, sin aumentar, por ello, el número de trofeos.
La colaboración de los profesionales más representativos del sector publicitario, integrados en el Club de Jurados, ha sido fundamental para llevar adelante esta novedad y, sobre todo, la implicación de la Asociación de Planificadores Estretégicos (APG) que ha dado forma a la nueva estructura compuesta por 8 categorías que se premiarán con oro, plata, y bronce: “Construcción de una Marca”, “Mejor Campaña Integrada”, “Estrategia más Innovadora”, “Mejor Campaña de Producto / Servicio”, “Mejor Acción Táctica”, “Mejor Campaña Regional / Local”, “Mejor Campaña en Medios Propios”, y “Mejor Campaña a través de Medios Ganados”.
Además de a las categorías anteriores, las campañas podrán inscribirse a las siguientes categorías especiales: “Categoría Especial Mejor Campaña de Producto / Servicio Presupuesto Inferior a 200.000€”, “Categoría Especial Mejor Campaña Táctica Presupuesto Inferior a 200.000€”, “Categoría Especial Internacionalidad”, “Categoría Especial Relevancia Social de una Marca”, y “Categoría Especial ONG`s”, que se premiarán cada una con un trofeo de oro. La especificación de bajo presupuesto ha descendido de 250.000€ a 200.000€.
También se seguirá contando con el “Reconocimiento Especial a la Investigación” promovido por ANEIMO, más otros dos posibles que el jurado es soberano para otorgar. En cuanto a los grandes premios, se mantiene el Gran Premio a la Eficacia, pero solo se dará un premio a la Agencia del Año, independientemente de la tipología de la misma.
Por otra parte, los Premios a la Eficacia estrenan web, siendo ahora cien por cien responsive, adaptando la correcta visualización de la página a los distintos dispositivos, creando una estructura más completa y actualizando la construcción de la página según las tendencias actuales en diseño de interfaces (UI) y de experiencia de Usuario (UX). La nueva web permitirá acceder de manera muy sencilla al amplio abanico de actividades eficacia a lo largo del año en curso y ediciones anteriores. Bases, inscripciones, rankings, notas de prensa, jurados, libros, seminarios, etc.
Además, la actividad de formación se ha inaugurado este año con el seminario “Data y Eficacia”, en el que YouTube ha tenido participación mediante la intervención de su directora Brand & Agencias Google España, Nathalie Picquot, quien ha expresado en datos el alcance de esta plataforma de video que, según afirmó, “en los últimos 15 años ha cambiado el mundo del entretenimiento en España, alcanzando ya los 21 millones de usuarios únicos en nuestro país”, con un tiempo de visionado que viene creciendo a un ritmo de un 80% respecto al año anterior. Para plantear una maximización de las coberturas de las campañas de comunicación de los anunciantes mostró un estudio realizado con herramientas técnicas internas que apuestan por derivar una parte de los presupuestos de televisión hacia esta plataforma. Esta ponencia ha estado apoyada también por la directora general de Carat Expert, Marta San Pedro, quien, para mejorar la eficacia de las campañas audiovisuales recomendó que los formatos de video deben adaptarse más a video on line”, entre otras variables de optimización del presupuesto que centró en el target, el objetivo a cumplir, la categoría a trabajar y los costes.
