"La adaptación a esta nueva era de la privacidad digital nos direcciona a un entorno más complejo y seguro"

El próximo 19 de Abril a partir de las 09.30h el Periódico PublicidAD celebrará un nuevo Foro Big Data que tendrá lugar en Callao City Lights. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Bruna Suzuki, Directora de Soluciones Programáticas en Mindshare España.

El pasado año en el foro se habló mucho del Big Data en un entorno más sólido y seguro. ¿Cómo se está llevando a cabo esa tarea?

Ante a una industria que está sufriendo cambios por el tema de la protección de los datos donde la medición es uno de los principales focos, vemos un avance por parte de las tecnologías involucradas para que se pueda seguir midiendo. El mercado está construyendo un ecosistema más robusto, preciso y sostenible. Por ello, la necesidad de un entorno más sólido y seguro.  Desde Mindshare estamos adaptándonos a este medio a través de las soluciones del mercado y propias para seguir progresando con los objetivos del negocio. 

El anunció de Google de eliminar la third party data, con el paso del tiempo, se parece cada más al cuento de que viene el lobo. Las empresas llevan un tiempo preparándose para ese momento, pero ¿creéis que se hará al final?

Tras el anuncio de la eliminación de las cookies de terceros por parte de Google, la industria ha estado avanzado en nuevas iniciativas. El periodo de transición está haciendo posible el uso de nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial, el machine learning, modelos econométricos para potenciar el negocio. La adaptación a esta nueva era de la privacidad digital nos direcciona a un entorno más complejo y seguro.

¿Es el Big Data una herramienta imprescindible para la evolución de las criptomonedas?

Los beneficios del big data para la evolución de las criptomonedas son esenciales ya que con la automatización y la inteligencia artificial es posible disminuir el error humano o el fraude, por ejemplo, transformando en un medio más fiable. A demás los procesos y transacciones son realizadas a partir de la tecnología de Blockchain, lo que eleva la seguridad de cada transacción de criptomonedas. 

Y en la Sanidad, ¿qué papel está jugando la data?

En este contexto, la data tiene un papel importante donde favorece no solamente al nivel sanitario sino tambien a nivel farmacológico y de investigación. Puede cumplir una función esencial ya que, a través de estudios de predicción sobre epidemias o pandemias, conocer en tiempo real cuanto se ha propagado un virus, en que localidades, etc. Incluso, con el covid, está Summit: el ordenador más potente del mundo que se encuentra haciendo simulaciones para examinar cómo reacciona el virus a las distintas variables.

Ya por último, ¿qué importancia tiene el Big Data en el mundo NFT?

Con la ascensión de los NFTs ha sido posible llevar a cabo negocios en el mundo del arte ya que son únicos. Ademas uno de los principales problemas enfrentados por el mercado de obras de arte ha sido la falsificación. Con la tecnología Blockchain cualquier persona podría verificar en tiempo real la escasez de un objeto. La data aporta transparencia y veracidad, ademas de conocer la trazabilidad de este usuario e información valiosa como quien son, qué precios buscan, donde, etc.