La agencia de publicidad, Kitchen, ha sido elegida por Ten TV para desarrollar la campaña de lanzamiento del nuevo docureality que emitirá la cadena próximamente: ‘Soy Rosa’.
Kitchen cuenta con una amplia experiencia desarrollando e implementando estrategias creativas para diversos medios de comunicación, y en concreto en el sector televisivo, como Cuatro.
El docureality nos pondrá en la piel de Rosa López, ganadora de la primera edición de Operación Triunfo y participante del Festival de Eurovisión en 2002 con su famoso ‘Europe’s Living a Celebration’. Kitchen ha desarrollado una estrategia que se basa en la ruptura de mitos y prejuicios que rodean a las personas.
“Con esta campaña nos proponemos derribar tópicos. ¿Cuántas veces creemos que conocemos a alguien por dos pinceladas de su vida?», pregunta Iñaki Bendito, director creativo de Kitchen. «Detrás de un físico o una historia puntual residen nuestras verdaderas personalidades, nuestros ‘yoes’ más auténticos y a los que todo el mundo no tiene acceso”.
Así nacía Conoce a la Rosa que no conoces, la campaña que arranca con los clichés más conocidos sobre la cantante y los ha convertido en el teaser que despierta el interés del espectador:
- Yo no soy Rosa la gorda. Soy Rosa.
- Yo no soy Rosa la triunfita. Soy Rosa.
- Yo no soy Rosa de España. Soy Rosa.
La campaña, que se lanzó el mes de junio, se ha desarrollado para varios medios en los que se contempla exterior (mupis, columnas y autobuses), radio (cuñas de 10 y 20 segundos) y acciones especiales, que contemplan la emisión en las pantallas exteriores de Cines Callao y Metro de Madrid.
El equipo creativo que ha hecho los coros a Rosa está compuesto por Iñaki Bendito, Rafa Gil y Yeray Cerpa. Y en el backstage, desde el equipo de cuentas, se encuentran Leonor Mallorquí y Jaime Outerelo.
