La nueva campaña con la que Kia ha querido relanzar su Gama Híbrida, creada por la agencia Innocean Worldwide Spain, llega a un mercado marcado por la alta competitividad por hacerse un hueco en este segmento. Quizá por eso, Kia ha decidido dejar en un segundo plano el discurso tecnológico sobre sus vehículos para centrar su mensaje en la nueva mentalidad de los consumidores.
Según Santiago Saiegh, Director Creativo de Kia, partiendo del mensaje de que “las personas estamos cambiando a cada rato, la campaña pone de relieve que somos las personas las que nos estamos volviendo “híbridas” en nuestras relaciones, gustos, convicciones… y así hemos querido reflejarlo en la ejecución”.
A través de un plan de medios ambicioso y multimedia, con presencia en televisión, radio, exterior, digital y RR.SS, la marca de automoción coreana aspira a colarse en el top of mind de un consumidor que está replanteándose su forma de consumir, valga la redundancia, y entiende que las cosas ya no son negras o blancas, sino que dependen del momento y las circunstancias.
Por otro lado, y para reafirmar su compromiso con las nuevas posibilidades que ofrece la electrificación, Kia estrena su nuevo cierre con Rafa Nadal. Sustituyendo a su ya conocida firma de “Calidad, con 7 años de garantía”, con la que Kia ha se ha ganado el respeto y la confianza de sus clientes durante los últimos años, la credibilidad de Rafa Nadal vuelve a servir a la marca para mirar más lejos y comenzar a construir su nuevo posicionamiento.
