KFC ha nombrado a MullenLowe como su agencia creativa de récord en Estados Unidos tras un review muy disputado que comenzó en septiembre. Se cree que Fig, con sede en Nueva York, era la otra finalista en el concurso, que se llevó a cabo por Select Resources International y se fue limitando a una serie de agencias, entre ellas Johannes Leonardo, FCB y Arnold.
La noticia llega un mes después de que Spark Foundry, de Publicis, fuera nombrada la agencia de medios principal de KFC tras un review separado que incluyó a Wavemaker, de WPP, y a UM, del grupo Interpublic.
Estados Unidos es una pieza fundamental del negocio global de la cadena de pollos, ya que representó el 18% de las ventas de KFC en 2020. El país se sitúa detrás de China, su mayor mercado, que tiene el 27% de las ventas. Las operaciones de la cadena Yum Brand en Estados Unidos están en alza: aumentaron un 11% en los primeros seis meses de 2021, mientras que las ventas en iguales locales aumentaron un 12%. Las ventas del tercer trimestre en EE.UU. aumentaron un 4%.
