Para el lanzamiento de su colección Varsity Jungle, KENZO se unió al fotógrafo Frank Lebon para producir una campaña que celebra los valores de unión y cercanía de familias y equipos a través de los diseños icónicos del tigre y el elefante de KENZO. Para ir más allá con esta colección, KENZO, acompañado por la agencia Publicis Media Luxe International y el estudio creativo Atomic Digital Design, eligió Snapchat para crear dos experiencias de realidad aumentada y descubrir la colección.
Esta es la primera campaña "full-funnel" de KENZO en Snapchat. En efecto, la marca se asoció con la plataforma para maximizar el impacto en ventas de su nueva colección Varsity Jungle, gracias a dos Lentes principales. La primera lente se ha desarrollado poniendo foco en branding, mientras que la segunda está diseñada para aumentar el rendimiento en ventas.
A través de la primera lente, los usuarios de Snapchat podrán estampar cualquier jersey o camiseta con los diseños icónicos del tigre y el elefante, y luego hacer que aparezcan apuntando su smartphone hacia el cielo. La segunda lente permite a los usuarios probarse virtualmente las camisetas y sudaderas de la colección y luego ser redirigidos al sitio web de la marca para realizar su compra. Esta es la primera vez que KENZO utiliza la tecnología “try-on” de Snapchat.
"La compra virtual nos pareció obvia para el lanzamiento del nuevo tigre de Kenzo por nuestro director artístico Nigo. Para esta experiencia try-on, colaborar con Snapchat y su tecnología de Realidad Aumentada fue una combinación muy natural", dice Estelle Carriou, Head of Marketing - Image & Content en KENZO.
"La tecnología de prueba de Realidad Aumenta en Snapchat se ha convertido en un must-have para marcas innovadoras e inspiradoras como KENZO, y nos complace ofrecerles una estrategia full-funnel para aprovechar todo el poder de la plataforma y su enorme audiencia", explica Geoffrey Perez, Global Head of Luxury en Snap.
