¿Juguetes para niñas y para niños? Jugar Iguales

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Hasbro entra en el debate sobre los estereotipos de género en los juguetes infantiles en su nueva campaña Jugando Iguales para Baby Alive, realizada por la agencia Kids, que se ha lanzado hoy.

Baby Alive es una de las primeras muñecas que hablan y dan la opción de escoger a los niños si quieren jugar a ser papá y a las niñas a ser mamá, apostando por Jugar Iguales y que cada uno pueda elegir con qué juguetes divertirse. Durante unos días, la marca Hasbro dejó a una clase de niños y niñas de 5 años muñecas Baby Alive para que, junto a sus padres, cuidaran de ellos y preguntarles después cómo lo habían vivido.

El resultado de esta experiencia y las conclusiones que sacaron tanto los padres, que se habían involucrado en la acción, como los más pequeños, se recoge en el vídeo de campaña que se ha lanzado hoy en formato digital. En él, los padres relatan las reacciones de sus hijos en el cuidado de las muñecas y su percepción respecto a los estereotipos que rodean al mundo de los juguetes infantiles. Por su parte, los niños relatan, con ese tono de inocencia y espontaneidad que les caracteriza, cómo se han sentido cuidando a sus muñecas Baby Alive.

Desde Kids, señalan que “si el modelo de familia ha cambiado y se está fomentando la igualdad en la educación, no tiene sentido seguir con los roles de ‘juguetes para niños’ y ‘juguetes para niñas’”. Y destacan que “los juguetes, además de divertir, tienen un papel fundamental en el desarrollo social y emocional de los más pequeños. Por eso, es importante elegir juguetes que fomenten la igualdad desde niños”.

Con la campaña, Hasbro busca que sean los niños y niñas quienes escojan sus regalos de cara a esta Navidad y persigue que, bajo el concepto #JugandoIguales, ambos puedan divertirse con los mismos juguetes.