The Summer Agency ha sido elegida por JD para amplificar su campaña de activación de tiendas en España. Así, la agencia ha materializado una representación vivencial del spot global “King of the Game” del retailer, protagonizada a escala internacional por estrellas globales del arte urbano, la música, el deporte y el entretenimiento.
En un ejercicio de conexión con la cultura emergente, Summer ha creado unos escenarios y experiencias alineados con los intereses del público español e inspirados en el spot internacional, y que han resultado generadores de emociones de alto voltaje para los jóvenes clientes y participantes de la campaña.
La agencia y el retailer comparten visión estratégica en lo que se refiere a su objetivo de mantenerse siempre actualizados en tendencias, códigos, valores e intangibles de las marcas y sus públicos, y son conscientes de la necesidad de evolucionar. Summer lo resume en su propuesta de valor “Get Contemporary”.
En esta primera oportunidad de trabajar en conjunto, han desarrollado una activación que abarca una primera fase de activación de tiendas, en la que se colocaron máquinas arcade recreando áreas relevantes para los clientes de JD --música, cultura, deporte y gaming-- en 7 establecimientos JD de 5 ciudades (Madrid, A Coruña, Barcelona, Valencia y Granada). Entre el 30 de noviembre y el 4 de diciembre, acudieron más de 4 mil participantes y salieron 4 ganadores a escala nacional de los concursos y competiciones planteados.
La segunda fase, que atrajo casi 2.600 participantes, se centró en la JD Experience, la gran final que tuvo lugar el 10 de diciembre en el espacio recreativo especializado en máquinas arcade Ilusiona Xanadú de Madrid, en una experiencia inmersiva, altamente personalizada para JD, y con la participación de grandes anfitriones e influencers como el youtuber DjMaRiiO, la cantante de trap Ptazeta, el artista musical Dante Caro y los freestylers Sawi Elekipop y Tirpa de la FMS. Ese día se designó un ganador que se alzó con la silla de gamer firmada por DjMaRiiO y Ptazeta.
El objetivo para Instagram de JD, lograr amplificar la convocatoria del evento para atraer tráfico a las tiendas así como realizar un contenido que refrendará a la marca como urbana y joven con vistas a las ventas de navidad, quedó ampliamente cubierto, con una cifra de alcance orgánico total de 556K (frente a un promedio de 125K).
Este proyecto híbrido y vivencial ha conseguido reproducir de una manera líquida y sin fisuras la cultura urbana, retadora y rebelde del spot global de JD. Se ha cumplido el objetivo de generar tráfico del target a las tiendas, y se ha logrado incrementar y reforzar el liderazgo de la cadena de ropa deportiva de manera contemporánea, relevante, experiencial e inmersiva.
